Natiiviartikkeli on kaupallinen sisältö, joka on suunniteltu sopimaan luontevasti sen median tai verkkosivuston muuhun sisältöön. Se voi muistuttaa rakenteeltaan tavallista artikkelia, haastattelua tai opasta, mutta sen kaupallisen luonteen pitää olla lukijalle selvä.
Natiiviartikkelin tarkoitus ei ole naamioida mainosta toimitukselliseksi jutuksi. Hyvä natiivisisältö yhdistää yrityksen tavoitteen ja lukijalle aidosti hyödyllisen aiheen niin, että sisältö toimii myös ilman kovaa myyntipuhetta.
Miten natiiviartikkeli eroaa tavallisesta mainoksesta?
Tavallinen mainos pyrkii usein herättämään huomion nopeasti ja ohjaamaan suoraan ostamiseen tai yhteydenottoon. Natiiviartikkeli käyttää enemmän tilaa taustan, hyödyn, ongelman tai ilmiön avaamiseen. Siksi se sopii erityisen hyvin tilanteisiin, joissa palvelu tai tuote tarvitsee selittämistä.
Natiiviartikkeli voi esimerkiksi kertoa uuden palvelun käyttötavasta, yrityksen asiantuntijan näkemyksestä, paikallisesta ilmiöstä tai tuotteen ratkaisemasta ongelmasta. Yritys on osa tarinaa, mutta lukijan pitäisi saada artikkelista muutakin kuin yrityksen yhteystiedot.
Natiiviartikkeli on kaupallista sisältöä
Koska natiiviartikkeli on maksettua sisältöä, julkaisutavan pitää tehdä kaupallinen yhteistyö selväksi. Merkintätapa riippuu mediasta ja julkaisusta, mutta lukijan ei pitäisi joutua arvaamaan, onko kyse toimituksellisesta vai kaupallisesta sisällöstä.
Tämä erottaa natiivisisällön esimerkiksi aidosta vieraskirjoituksesta, jossa asiantuntija voi kirjoittaa toisen sivuston yleisölle ilman maksettua julkaisupaikkaa. Vieraskirjoitus ja natiiviartikkeli voivat näyttää samankaltaisilta, mutta niiden tausta ja kaupallinen suhde eivät ole sama asia.
Voiko natiiviartikkelissa olla linkki?
Verkossa julkaistava natiiviartikkeli voi sisältää linkin yrityksen sivulle, kun linkki auttaa lukijaa löytämään lisätietoa. Maksettua linkkiä ei kuitenkaan pidä käsitellä tapana ostaa hakusijoitusta. Hakukoneiden ohjeissa kaupallisiin linkkeihin käytetään tyypillisesti rel="sponsored"-merkintää tai tilanteen mukaan nofollow-attribuuttia.
Jos tavoitteena on kehittää orgaanista hakukonenäkyvyyttä, työ kannattaa rakentaa erikseen laadukkaan sisällön, teknisen SEO:n, sisäisen linkityksen ja luonnollisen näkyvyyden ympärille. Tutustu myös hakukoneoptimointiin yritykselle.
Milloin natiiviartikkeli toimii hyvin?
- uuden palvelun tai tuotteen esittelyssä
- asiantuntijabrändin rakentamisessa
- paikallisen yrityksen tunnettuuden lisäämisessä
- monimutkaisen palvelun selittämisessä
- yrityksen tarinan tai taustan avaamisessa
- kampanjassa, jossa printti ja digikanavat tukevat samaa teemaa
Natiiviartikkelin toimivuus riippuu ennen kaikkea aiheesta ja yleisöstä. Jos sisältö ei sovi julkaisuympäristöön tai se on pelkkä pitkä mainos, lukija ohittaa sen helposti. Hyvä aihe syntyy yleensä yrityksen tavoitteiden ja yleisön aidon kiinnostuksen kohteen leikkauspisteestä.
Natiiviartikkeli osana sisältömarkkinointia
Yksittäinen natiiviartikkeli voi tuoda yritykselle uutta näkyvyyttä, mutta parhaimmillaan se on osa laajempaa sisältökokonaisuutta. Yrityksen omalla sivustolla voidaan käsitellä samaa aihetta syvemmin, ja ulkopuolinen julkaisu toimii uutena sisäänkäyntinä yrityksen sisältöihin.
Laajemmasta kokonaisuudesta voit lukea sivulta sisältömarkkinointi yritykselle.
Natiiviartikkelin tekeminen käytännössä
- Määrittele tavoite ja kohdeyleisö.
- Valitse julkaisuympäristö, jossa aihe on luonteva.
- Rakenna artikkeli lukijan kysymyksen tai ongelman ympärille.
- Kerää tarvittavat taustatiedot, haastattelut ja kuvat.
- Kirjoita artikkeli valitun median tyyliin sopivaksi.
- Merkitse kaupallinen sisältö selkeästi.
- Lisää vain lukijalle hyödylliset linkit ja yhteystiedot.
Tarvitsetko natiiviartikkelin yritykselle?
ER-tuki voi auttaa aiheen suunnittelussa, haastattelussa, kirjoittamisessa, kuvissa ja julkaisukokonaisuuden rakentamisessa. Katso tarkemmin PR-artikkeli- ja natiiviartikkelipalvelu yritykselle.
