Avainsanat yrityksen nettisisällössä ja niiden merkitys

Artikkelimuotoinen mainonta toimii – niin lehdessä kuin digissä

Artikkelimuotoinen mainonta, eli PR‑artikkeli tai natiiviartikkeli, yhdistää perinteisen ilmoituksen ja toimittajan tuottaman sisällön parhaat puolet. Ykkös‑Lohjassa se julkaistaan sekä fyysisessä lehdessä että digissä, mikä maksimoi näkyvyyden ja Google‑indeksoinnin. Lukijat suhtautuvat siihen usein uutisena, jolloin mainostajan viesti tavoittaa kohdeyleisön kiinnostavassa muodossa. Tarvittaessa me tuotamme tekstin, valokuvat, kokonaisuuden – ja luomme tarvittaessa myös lisää ulkoisia linkkejä sekä artikkeliin, että artikkelin asiakkaalle.

Artikkelimainonta on tehokas sekä lyhytaikaisesti että jatkuvissa kampanjoissa, kun SEO‑hakusanat kohdennetaan oikein ja sisältö julkaistaan sopivilla sivustoilla. Pitkäjänteisessä toteutuksessa paranee myös yrityksen kotisivujen Google‑arvo, kun linkitykset vievät yrityksen omalle sivulle.

Me olemme tehneet sekä artikkeleita, että ulkoisia linkityksiä niin suomalaisille kuin kansainvälisille asiakkaille jo vuosia, ja toteutuneet asiakkaiden myynnin toimivat todisteena. Esimerkiksi tänä kesänä kirjoitimme artikkelin paikallisesta liikkeestä – vain koska halusimme. Tuloksena oli myytävän tuotteen loppuminen heti seuraavana myyntipäivänä julkaisusta, ja muutenkin myynti piristyi – artikkelimuotoinen mainonta siis toimii, ja jää mieleen pidemmäksikin aikaa.

Tässä seuraava muutama vinkki sisältöartikkeleiden tekemisestä ja niiden avulla toteutetusta markkinoinnista – meiltä saatte nämä kaikki.

Sisällöntuotanto – laatu ennen kaikkea

Laadukas artikkeli ratkaisee hakukoneessa ja herättää lukijan kiinnostuksen. Sisällön tulee olla hyvin kirjoitettu, kiinnostava, ja olisi hyvä jos teksti tuottaisi ratkaisun lukijan pulmaan. Lisäksi käytettyjen hakusanojen sijoittelu esimerkiksi väliotsikoissa ja leipätekstissä vaikuttaa löydettävyyteen. Jos vielä yrityksellä on selkeät avainsanat, joihin toivotaan tulevaisuudessa asiakkaiden ”tarttuvan”, voidaan tätä ajatusta käyttää laajemmassakin artikkeliprojektissa. Laajimmat omat artikkeliprojektit ovat sisältäneet kymmeniä erilaisia artikkeleita useamman kuukauden ajanjaksolle. Sisältö- ja avainsanaprojekteissa tulokset eivät tule päivässä.

Avainsana – mistä on kyse: Avainsanat ovat digitaalisen markkinoinnin kulmakiviä, ja niiden merkitys yritysten nettisisällössä on valtava. Ne ovat niitä sanoja tai fraaseja, joita ihmiset käyttävät hakiessaan tietoa, tuotteita tai palveluita hakukoneista, kuten Googlesta. Kun yrityksen nettisisältö on optimoitu oikeilla avainsanoilla, se auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään yrityksen helpommin.

1. Parantunut näkyvyys hakukoneissa

Avainsanojen pääasiallinen tehtävä on parantaa yrityksen verkkosivujen hakukonenäkyvyyttä (SEO). Kun sisältö on optimoitu relevanteilla avainsanoilla, hakukoneet ymmärtävät paremmin, mistä sivustolla on kyse. Tämä johtaa siihen, että yrityksen sivusto nousee korkeammalle hakutuloksissa, jolloin yhä useampi potentiaalinen asiakas löytää sen. Ilman oikeita avainsanoja paraskaan sisältö ei välttämättä tavoita kohdeyleisöään.

2. Oikean kohdeyleisön tavoittaminen

Avainsanojen avulla yritys voi varmistaa, että sen sisältö tavoittaa juuri oikean kohdeyleisön. Kun ymmärretään, mitä hakusanoja potentiaaliset asiakkaat käyttävät, voidaan sisältö räätälöidä vastaamaan heidän tarpeitaan ja kysymyksiään. Esimerkiksi, jos yritys myy luomukosmetiikkaa, avainsanat kuten ”luonnonmukainen ihonhoito” tai ”eettinen kosmetiikka” tavoittavat todennäköisemmin aidosti kiinnostuneita kuluttajia kuin yleisemmät ”kosmetiikka” tai ”ihonhoito”.

3. Lisääntynyt verkkoliikenne ja konversiot

Korkeampi sijoitus hakutuloksissa johtaa luonnollisesti lisääntyneeseen verkkoliikenteeseen. Kun oikeat ihmiset löytävät sivuston, todennäköisyys sille, että he tekevät ostoksen, tilaavat uutiskirjeen tai ottavat yhteyttä, kasvaa merkittävästi. Tämä tarkoittaa, että avainsanat vaikuttavat suoraan yrityksen konversioasteeseen ja sitä kautta liikevaihtoon.

4. Kilpailuedun saavuttaminen

Tehokas avainsanatutkimus ja -optimointi voivat antaa yritykselle merkittävän kilpailuedun. Kun tiedetään, mitä kilpailijat tekevät ja mitä avainsanoja he käyttävät, voidaan löytää uusia mahdollisuuksia ja erottua joukosta. Myös pidemmät ja tarkemmat long-tail-avainsanat (esim. ”paras vegaaninen ripsiväri herkille silmille”) voivat tuoda erittäin motivoitunutta liikennettä ja auttaa ohittamaan kilpailijat.

5. Sisällöntuotannon ohjaaminen

Avainsanat eivät ole tärkeitä ainoastaan hakukoneoptimoinnin kannalta, vaan ne ohjaavat myös sisällöntuotantoa. Kun tiedetään, mistä aiheista yleisö on kiinnostunut ja mitä kysymyksiä heillä on, voidaan luoda relevanttia ja arvokasta sisältöä. Tämä voi olla blogikirjoituksia, tuotekuvauksia, usein kysyttyjä kysymyksiä tai jopa videoita. Hyvin suunniteltu avainsanastrategia varmistaa, että jokainen luotu sisältö palvelee jotain tiettyä tarkoitusta.

Toteutusprosessi – yhteistyö ja tarkistus

Prosessi käynnistyy tilaajan ehdotuksesta, jossa määritetään teema, kohderyhmä ja tavoitteelliset hakusanat. Toimittaja haastattelee, kirjoittaa ja taittaa artikkelin tilaajalle tarkastettavaksi, jolloin tilaaja voi korjata painovirheitä tai painottaa omaa sanomaansa. Useimmiten kirjoittajan oma kokemus vie tekstin tietynlaiseksi, ja monesti se myös kelpaa tilaajalle sellaisenaan. Teksti perustuu faktoihin, ja lopullinen versio voidaan tuottaa sekä lehden että tilaajan omiin kanaviin että ulkopuolisille sivustoille, jotta saadaan aikaan ulkoisia linkityksiä. Pitää vain ymmärtää, että jokaisen artikkelin tulee olla erilainen. Ne voivat olla samasta asiayhteydestä, mutta niiden tulisi olla erilaisia, eivätkö ne saisi ilmestyä samana päivänä!

Hakukoneoptimointi – avainsanojen rooli

Artikkelien löydettävyys Googlessa perustuu strategiseen avainsanojen käyttöön. Artikkelin on toistettava kampanjalle sovitut hakusanat luonnollisessa yhteydessä. Avainsanat tulee sijoittaa otsikoihin, väliotsikoihin ja tekstin sisälle tasapainoisesti. Niitä ei tule ylikäyttää, sillä artikkelin pitää olla kuitenkin täysin luettava, ja hyvin rakennettu kokonaisuus. SEO on tässä yhdistelmässä todellinen kilpailuetu.

Mittarit ja analytiikka – tulosten seuranta

Digitaalisella versiolla on monia mittausmahdollisuuksia: kävijämäärät, sivun katselukerrat, selausaika, konversiot. Näin pystytään määrittämään, kuinka hyvin artikkeli toimii tavoitteessa. Seurannan avulla voidaan seuraavia julkaisuja hienosäätää ja ajastaa paremmin. Kauttamme on saatavilla myös monia sosiaalisen median kanavia, joihin sekä artikkelin aiheet että linkki saadaan helposti julkaistua.

Kulut ja tuotanto – hinnat ja tehokkuus

Ykkös‑Lohja listasi PR‑artikkelin hinnastoja: 1/4‑sivu 429 €, 1/2‑sivu 790 €, koko sivu 1 699 €. Hinta sisältää toimituksellisen työn, sisällöntuotannon ja julkaisulehden sekä verkkovisibiliteetin.

Artikkelimarkkinointi on kustannustehokasta: ”Perustason projekti noin tuhannella eurolla” tuottaa sekä sisällön että SEO‑arvoa. Laatu ja näkyvyys syntyy tekemällä pitkäjänteisesti suunnitelman mukaista sisältöä.

Yhteenveto – miksi artikkeli on tehokas

Artikkelimuotoinen mainonta toimii siksi, että se näyttää uutiselta, puhuu kohdeyleisönsä kielellä ja saa Google‑näkyvyyttä. Lukijat avaavat sisällön, eivät mainosta – tämä kasvattaa luottamusta ja konversioita.

Kaiken kruunaa monikanavaisuus ja analytiikka: yhdistelmä lehteä, digijulkaisuja, sosiaalista mediaa ja hakukonelöydettävyyttä on nykyaikainen tapa saavuttaa vaikutus sekä mitattava tulos.

Listaus: artikkelimuotoisen mainoksen viisi keskeistä hyötyä

  1. Näkyy teeman luontevana uutisena
  2. Parantaa SEO‑arvoa hakusanoilla
  3. Tavoittaa lukijat printissä ja verkossa
  4. Tarjoaa tarkat mittarit digissä
  5. Rakentaa uskottavuutta ja bränditunnetta