Meillä on oma tapamme tarjota ja tehdä hakusana-avainsana projekteja. Koska asiakkaamme kysyvät tätä lähes aina, päätimme avata hieman projektitapaamme tässä sivustollamme jättäen kuitenkin osan työtavoistamme avaamatta liittyen yrityssalaisuuksiin.
Asiakkaan alkukontakti
Ottaessamme yhteyttä potentiaaliseen asiakkaaseen tai saadessamme asiakkaalta alustavan kyselyn, teemme pikaisen analysiin omiin tarkoituksiimme asiakkaasta, ja tämän kotisivujen ja yritystoiminnan tilanteesta.
Tämän jälkeen vastaamme asiakkaalle ja kerromme työtapamme, sekä sen, että näissä projekteissa kustannukset lähtevät noin 2500 euron alkuhankkeesta, jonka aikana selvitetään perusteet. Toinen vaihtoehtoinen tapa on lähteä liikkeelle ilman digitaalista maailmaa ja sen analysointia, aivan perinteisen markkinointikonsultoinnin kautta, eli henkilökohtaisen haastattelun (online) kautta, joka sekin tuottaa asiakkaalle kirjallisen raportin nykytilanteesta sekä perustavan suunnitelman tulevaisuuden mahdollisuuksista (950€)
Jos kiinnostaa saada lisää teistä ja palveluistanne kiinnostuneita kontakteja kotisivujen kautta, tai lisää kävijöitä verkkokauppaan, ottakaa vapaamuotoisesti yhteyttä sähköpostitse: myynti@ertuki.fi
Alkuanalyysi
Jos asiakas on oikeasti kiinnostunut parantamaan omaa digitaalista löydettävyyttään, teemme sopimuksen alkuanalyysin tekemisestä. Jokainen SEO ja hakusanaprojekti aloitetaan analyysillä, jonka kustannus on 690,00 euroa, alv 0%, ja joka on pakollinen jokaisessa SEO projektissamme.
Alkuanalyysi sisältää:
- Kattavan hakusana/hakusana-analyysin joka tehdään ohjelmallisesti – ei “musta tuntuu”-tiedolla
- Kilpailutilanteen ja kilpailijoiden analysoinnin ohjelmistollisesti
- Otsikoiden ja title-elementtien optimoinnin ehdotukset yrityksen omille sivuille perustuen yli 20 vuoden kokemukseen
- Ehdotuksen sisältöjen optimoinnille hakusana-analyysin mukaan perustuen yli 20 vuoden kokemukseen
- Ohjeet sisällöntuotantoon perustuen yli 20 vuoden kokemukseen
- Toimenpide-ehdotukset jatkoa ajatellen
Mikä sitten nostaa alkuhankkeen hintaa?
Alkuanalyysin selvittää yrityksen ja markkinoiden tilannetta ja esittää seuraavien vaiheiden työlistaa. Riippuen yrityksestä, tavoitteista ja budjetista, tämä alkuhankkeen ensimmäinen ”työvaihe” sisältää monia mahdollisia kustannuksia aiheuttavia toimenpiteitä.
Näitä voivat olla:
- kotisivujen rakenteen muuttaminen
- kotisivujen sisällön muokkaaminen
- kotisivujen sisällön lisääminen
- sosiaalisen median sisällön suunnittelu ja toteuttaminen
- ulkopuolisten linkkien rakentaminen
Jatkotyöt
Kuten kaikissa markkinoinnin ja mainonnan oppikirjoissa on lukenut jo kymmeniä vuosia, työ on jatkuvaa. Osa yrityksistä omaa resurssit markkinointitoimenpiteiden omatoimiseen tekemiseen, osa ostaa työt palveluina. Meidän kauttamme yritys voi saada:
- sosiaalisen median päivityksen suunnitelman mukaisesti
- kuukausittaiset raportit tekemisistä ja tulosten seurannan sekä henkilökohtaisen online tapaamisen
- ulkopuolisten eli backlinkkien seurannan ja kehittämisen sekä tarvittaessa lisäämisen
- avainsanojen / hakusanojen kuukausittaisen analyysin – kilpailijatkin todennäköisesti kehittävät omaa markkinointiaan
Jos kiinnostaa saada lisää teistä ja palveluistanne kiinnostuneita kontakteja kotisivujen kautta, tai lisää kävijöitä verkkokauppaan, ottakaa vapaamuotoisesti yhteyttä sähköpostitse: myynti@ertuki.fi
Digitaalinen näkyvyys kasvuun SEO- ja SEM-strategioilla
Verkossa näkyminen on nykyään elinehto lähes jokaiselle yritykselle. Kilpailu hakukoneiden kärkisijoista on kovaa, mutta oikeilla työkaluilla on mahdollista erottua joukosta. Hakukoneoptimointi (SEO) ja hakukonemarkkinointi (SEM) muodostavat yhdessä tehokkaan kokonaisuuden. Ne auttavat tavoittamaan juuri ne asiakkaat, jotka etsivät tarjoamiasi ratkaisuja. Me ER-tuessa olemme olleet mukana netissä jo 90-luvulta lähtien ja olemme kokeilleet ja kokeneet jo kaikenlaista.
Monet yritykset pohtivat, kumpaan strategiaan kannattaisi panostaa enemmän. SEO on pitkäjänteistä työtä, joka rakentaa sivuston uskottavuutta ja orgaanista näkyvyyttä. SEM puolestaan tarjoaa välittömiä tuloksia maksetun mainonnan avulla. Paras lopputulos saavutetaan yleensä yhdistämällä molemmat tavat harkitusti. Tällöin yritys hallitsee hakutulossivua useammalla eri tasolla. Meille kuitenkin SEM tarkoittaa hieman eriasiaa, kuin mitä monet muut siitä kertovat: meille SEM eli Search Engine Marketing tarkoittaa enemmän yrityksestä kertomista muilla sivustoilla, ja täten ns. linkkimehun ja brandimainintojen kautta lisääntyvää näkyvyyttä hakukoneissa.
Hakusanatutkimus on strategian perusta
Kaikki digitaalinen markkinointi alkaa siitä, että ymmärretään asiakkaan kielenkäyttöä. Hakusanatutkimus paljastaa ne termit, joita potentiaaliset ostajat todellisuudessa käyttävät. Ilman tätä tietoa markkinointi on hakuammuntaa, joka kuluttaa turhaan resursseja. On tärkeää tietää, etsitäänkö tietoa yleisellä tasolla vai ollaanko jo ostohousut jalassa. Toisaalta voimme myös löytää aivan uusia mahdollisuuksia, joita perinteinen hakusanatutkimus ei löydy – siksi toivomme, että asiakkaallemme olisi myös olemassa oleva markkinointisuunnitelma, tai että sellainen tehdään vaikkapa yhteistyössä ennen varsinaista SEM/SEO/GEO projektia.
Oikeat hakusanat ohjaavat sisällöntuotantoa ja auttavat rakentamaan vastausmalleja asiakkaiden kysymyksiin. Tutkimus paljastaa usein myös uusia liiketoimintamahdollisuuksia tai markkinarakoja. Jos tiettyä palvelua haetaan paljon mutta tarjontaa on vähän, on siinä selkeä paikka iskeä. Kilpailijoiden käyttämien hakusanojen analysointi on myös osa tätä prosessia.
Hakusanojen merkitys korostuu erityisesti silloin, kun budjetti on rajallinen. Keskittymällä niin sanottuihin ”pitkän hännän” hakusanoihin voidaan saavuttaa hyviä tuloksia pienemmillä kustannuksilla. Nämä ovat tarkempia ja pidempiä hakulausekkeita, joilla on usein korkeampi konversioprosentti. Asiakas, joka etsii hyvin spesifiä tuotetta, on yleensä lähempänä ostopäätöstä.
SEO rakentaa pitkäaikaista luottamusta
Hakukoneoptimointi ei ole vain teknistä suorittamista tai koodin hiomista. Se on ennen kaikkea laadukkaan ja käyttäjää palvelevan sisällön tuottamista. Google arvostaa sivustoja, jotka tarjoavat aitoa lisäarvoa ja asiantuntevaa tietoa. Hyvin optimoitu sivusto latautuu nopeasti ja toimii moitteettomasti kaikilla laitteilla. Tämä parantaa käyttäjäkokemusta ja pitää vierailijat sivustolla pidempään.
Orgaaninen näkyvyys on kustannustehokasta, koska jokaisesta klikkauksesta ei tarvitse maksaa erikseen. Kun sivusto nousee hakutulosten kärkeen, se viestii asiakkaalle asiantuntijuudesta ja luotettavuudesta. Ihmiset luottavat yleensä enemmän luonnollisiin hakutuloksiin kuin maksettuihin mainoksiin. Tämä luottamus on arvokasta pääomaa, joka kantaa hedelmää kuukausien ja vuosien ajan.
Jatkuva sisällön päivittäminen on keskeinen osa onnistunutta SEO-projektia. Hakukoneet suosivat tuoretta ja ajantasaista tietoa, joka vastaa nykyhetken haasteisiin. Tekniset parannukset, kuten meta-kuvaukset ja selkeä sivurakenne, auttavat hakukoneita ymmärtämään sivuston aiheen. SEO on matka, ei määränpää, ja se vaatii säännöllistä seurantaa.
SEM tuo nopeita tuloksia ja näkyvyyttä
Kun halutaan välitöntä huomiota uudelle tuotteelle tai kampanjalle, SEM on lyömätön työkalu. Maksettu mainonta nostaa yrityksen välittömästi hakutulosten huipulle valituilla avainsanoilla. Tämä on erityisen hyödyllistä toimialoilla, joilla orgaaninen kilpailu on erittäin kovaa. SEM mahdollistaa myös tarkan kohdentamisen sijainnin, laitteen tai kellonajan perusteella.
Mainonnan teho perustuu dataan ja jatkuvaan optimointiin, jolloin budjetti käytetään tehokkaasti. A/B-testauksella voidaan kokeilla erilaisia mainostekstejä ja nähdä, mikä puhuttelee yleisöä parhaiten. SEM antaa arvokasta tietoa myös siitä, mitkä hakusanat johtavat todellisiin kauppoihin. Tätä tietoa voidaan myöhemmin hyödyntää myös orgaanisen näkyvyyden parantamisessa.
Yksi SEM:n suurimmista eduista on sen mitattavuus ja joustavuus. Voit asettaa päivittäisen budjetin ja muuttaa sitä tarpeen mukaan milloin tahansa. Jos huomaat jonkin tuotteen myyvän erityisen hyvin, voit kasvattaa siihen kohdistuvaa mainontaa. Tulokset näkyvät reaaliajassa, mikä helpottaa markkinoinnin tuottavuuden arvioimista.
Ylläolevat kolme kappaletta puhuvat SEM projektista mainoksien kautta, me tuotamme 99 % asiakkaillemme SEM-projektin ulkoisten linkkien, PR-artikkeleiden ja brändimainintojen kautta, selkeällä hinnoittelulla ja tarvittaessa jopa tulosperäisesti hinnoteltuana – eli ei maksua, jollei tuloksia!
Strategioiden yhteisvaikutus ja hyödyt
SEO ja SEM eivät ole toistensa vihollisia, vaan ne tukevat toisiaan saumattomasti. Kun yritys näkyy sekä mainoksissa että orgaanisissa tuloksissa, se hallitsee visuaalisesti isompaa osaa näytöstä. Tämä lisää klikkausten todennäköisyyttä ja vahvistaa brändin tunnettuutta merkittävästi. Käyttäjä kokee yrityksen olevan alan merkittävä toimija, kun se on vahvasti esillä.
Datalla johtaminen on nykyaikaisen digimarkkinoinnin kulmakivi kummassakin menetelmässä. SEM-kampanjoiden tuottama klikkidata paljastaa nopeasti, mitkä viestit toimivat ja mitkä eivät. Tätä tietoa voidaan hyödyntää suoraan SEO-sisältöjen otsikoinnissa ja rakenteessa. Samalla hyvä SEO-pohjatyö laskee mainonnan kustannuksia parantamalla mainosten laatupisteitä.
Molemmat projektit vaativat asiantuntemusta ja ymmärrystä hakukoneiden algoritmien toiminnasta. Googlen ohjeistukset korostavat nykyään entistä enemmän käyttäjälähtöisyyttä ja sisällön hyödyllisyyttä. Pelkkä avainsanojen toistaminen ei enää riitä, vaan tekstin on oltava sujuvaa ja informatiivista. Laatu korvaa määrän niin mainosteksteissä kuin blogikirjoituksissakin.
Tärkeimmät syyt panostaa hakukonenäkyvyyteen
Markkinoinnin digitalisoituminen tarkoittaa, että asiakas tekee ostopäätöksensä usein jo ennen ensimmäistä kontaktia. Siksi on kriittistä olla läsnä juuri siellä, missä tiedonhaku tapahtuu. Kokonaisvaltainen lähestymistapa hakukonemarkkinointiin takaa sen, ettei potentiaalisia liidejä valu hukkaan kilpailijoille. Alla on listattu keskeisiä hyötyjä, joita suunnitelmallinen SEO/SEM-työ tuo yritykselle:
- Parempi löydettävyys: Asiakkaat löytävät yrityksesi juuri silloin, kun heillä on tarve tuotteellesi.
- Kustannustehokkuus: Kohdennettu mainonta ja orgaaninen näkyvyys tuottavat laadukasta liikennettä edullisemmin.
- Brändin uskottavuus: Korkeat sijoitukset hakutuloksissa viestivät luotettavuudesta ja markkinajohtajuudesta.
- Mitattavat tulokset: Tiedät tarkalleen, mistä kävijät tulevat ja mitä he tekevät sivustollasi.
- Kilpailuetu: Moni kilpailija saattaa vielä luottaa perinteisiin menetelmiin, jolloin digitaalinen etumatka on helppo ottaa.
- Asiakasymmärrys: Hakusanadatasta saat arvokasta tietoa asiakkaidesi toiveista ja ongelmista.
Lopulta onnistuminen mitataan siinä, kuinka hyvin sivusto palvelee sen lopullista käyttäjää. Tekninen optimointi ja mainosbudjetti ovat vain välineitä tämän tavoitteen saavuttamiseksi. Panostamalla laatuun ja pitkäjänteiseen tekemiseen, yritys varmistaa paikkansa digitaalisessa tulevaisuudessa. Oikein toteutettu SEO- ja SEM-projekti on yksi parhaista investoinneista, jonka moderni yritys voi tehdä.
Ulkoiset linkit ja tekoäly muuttavat hakukenttää
Digitaalisen markkinoinnin ekosysteemi elää tällä hetkellä historiansa suurinta murrosta. Perinteinen hakukoneoptimointi ja maksettu mainonta saavat rinnalleen tekoälyn tuottamat vastaukset. Ulkoiset linkit säilyttävät kuitenkin asemansa verkon ”luottamusvaluuttana”. Ne kertovat hakukoneille, että sisältösi on muiden asiantuntijoiden mielestä arvokasta.
Tekoälypohjaiset hakutulokset, kuten Googlen AI Overviews, hyödyntävät monimutkaisia kielimalleja tiedon koosteeksi. Nämä mallit painottavat edelleen lähteitä, joilla on vahva auktoriteetti ja laadukas linkkiprofiili. Yrityksen onkin sopeutettava strategiansa palvelemaan sekä ihmisiä että algoritmeja. Monikanavainen näkyvyys on ainoa tapa pysyä kärjessä tässä kehityksessä.
Tulevaisuuden menestyjät ymmärtävät, miten tekninen SEO ja tekoäly-ystävällinen sisältö toimivat yhdessä. Pelkkä tekninen suoritus ei riitä, vaan brändin on oltava keskustelun keskiössä. Ulkoiset linkit toimivat siltana, joka ohjaa tekoälyä tunnistamaan sivustosi luotettavaksi lähteeksi. Tämä vaatii jatkuvaa työtä ja aitoa verkostoitumista digitaalisessa ympäristössä.
Ulkoiset linkit ovat digitaalista suosittelua
Hakukoneet näkevät ulkoiset linkit (backlinks) merkkinä siitä, että sivustosi tarjoaa korkealaatuista sisältöä. Jokainen laadukas linkki on kuin ääni vaaleissa, joka vahvistaa sivustosi auktoriteettia omalla toimialallasi. Mitä arvostetumpi linkittävä sivusto on, sitä suurempi on linkin välittämä hyöty. Laatu korvaa tässäkin asiassa määrän, sillä roskapostimaiset linkit voivat jopa vahingoittaa näkyvyyttäsi.
Linkkien rakentaminen vaatii nykyään entistä enemmän luovuutta ja aitoa viestintää. Yritysten on tuotettava sellaista sisältöä, johon muiden on luontevaa viitata omissa teksteissään. Tämä voi olla alkuperäistä tutkimusdataa, asiantuntija-analyyseja tai kattavia oppaita. Kun sivustosi toimii alan tietopankkina, linkit kertyvät usein itsestään luonnollisella tavalla.
On tärkeää seurata linkkiprofiilin kehitystä säännöllisesti erilaisten analyysityökalujen avulla. Kilpailijoiden linkkien tarkastelu voi paljastaa uusia mahdollisuuksia kumppanuuksille ja yhteistyölle. Hyvä linkki tuo mukanaan paitsi hakukonenäkyvyyttä, myös suoraa ja relevanttia liikennettä. Strateginen linkkien hankinta on olennainen osa pitkäjänteistä SEO-projektia.
SEM ja tekoälyn tuoma uusi ulottuvuus
Hakukonemarkkinointi (SEM) on muuttumassa yhä automaattisemmaksi tekoälyn ja koneoppimisen myötä. Nykyiset mainosalustat osaavat ennustaa käyttäjän ostoaikeen entistä tarkemmin valtavien datamäärien perusteella. Mainostajien tehtäväksi jää tarjota laadukkaat raamit ja tavoitteet, joita tekoäly toteuttaa. Tämä vapauttaa aikaa strategiseen suunnitteluun ja luovaan toteutukseen.
Tekoälytulokset hakusivun yläreunassa kilpailevat huomiosta perinteisten mainosten ja orgaanisten tulosten kanssa. Tämä tarkoittaa, että mainosten on oltava entistä osuvampia ja hyödyllisempiä käyttäjälle. SEM-kampanjoissa korostuu nyt kyky vastata suoraan käyttäjän kysymykseen, ei pelkkä tuotteen tyrkyttäminen. Hyvin optimoitu mainoskampanja voi tavoittaa asiakkaan juuri kriittisellä hetkellä.
Tekoäly auttaa myös budjetin optimoinnissa ja yleisöjen tarkemmassa määrittelyssä reaaliajassa. Voit luoda dynaamisia mainoksia, jotka muuttuvat sen mukaan, mitä käyttäjä on aiemmin etsinyt. Tämä personointi parantaa konversioprosenttia ja vähentää hukkakustannuksia merkittävästi. SEM on tehokas tapa pysyä näkyvillä, vaikka orgaaniset algoritmit muuttuisivatkin.
Tekoäly muuttaa tavan etsiä tietoa
Tekoälypohjaiset hakukokemukset muuttavat radikaalisti sitä, miten kuluttajat navigoivat internetissä. Perinteinen lista sinisiä linkkejä on korvautumassa yhä useammin suoralla vastauksella tai keskustelulla. Tämä asettaa sisällöntuottajille uusia vaatimuksia, sillä tekstin on oltava helposti koneellisesti luettavaa. Rakenteellinen data ja selkeä hierarkia nousevat entistä tärkeämpään rooliin.
Yritysten on varmistettava, että niiden tieto on oikein ja helposti saatavilla tekoälymalleille. Tämä tarkoittaa teknisen SEO:n hiomista sellaiseksi, että hakukoneet ymmärtävät sisällön kontekstin syvällisesti. Jos tekoäly käyttää sivustoasi lähteenä vastauksessaan, brändisi tunnettuus kasvaa huimasti. Siksi asiantuntijuuden (E-E-A-T) korostaminen on tärkeämpää kuin koskaan aikaisemmin.
Vaikka tekoäly antaa vastauksia, käyttäjät haluavat silti usein syventyä aiheeseen alkuperäisessä lähteessä. Strategian tulisi tähdätä siihen, että yrityksesi on se luotettu lähde, jota tekoäly suosittelee. Tämä saavutetaan yhdistämällä perinteiset SEO-opit ja uudet tekoälyvaatimukset yhdeksi kokonaisuudeksi. Muutos on suuri mahdollisuus niille, jotka osaavat hyödyntää uusia työkaluja ensimmäisten joukossa.
Tekoälyn ja linkkien merkitys markkinoinnissa
Markkinointiympäristö on monimutkaisempi kuin koskaan, mutta perusperiaatteet pysyvät samoina. Luottamus, näkyvyys ja hyödyllisyys ovat edelleen menestyksen kulmakiviä kaikissa kanavissa. Onnistunut digitaalinen strategia vaatii kykyä tasapainoilla eri osa-alueiden välillä. Seuraavat asiat korostuvat nykyaikaisessa SEO/SEM-työssä:
- Auktoriteetin rakentaminen: Laadukkaat ulkoiset linkit vahvistavat asemaasi hakukoneiden ja tekoälyn silmissä.
- Tekoälyoptimoitu sisältö: Kirjoita vastauksia kysymyksiin siten, että tekoäly voi poimia ne helposti koosteisiinsa.
- Automaation hyödyntäminen: Käytä SEM-työkaluja datan analysointiin ja mainosten reaaliaikaiseen optimointiin.
- Käyttäjäkokemuksen painottaminen: Varmista, että sivustosi on nopea, turvallinen ja mobiiliystävällinen kaikille käyttäjille.
- Datan hyödyntäminen: Seuraa linkkien ja mainosten vaikutusta myyntiin, äläkä tuijota vain klikkausmääriä.
- Jatkuva oppiminen: Pysy ajan tasalla Googlen ja muiden toimijoiden algoritmipäivityksistä ja uusista ominaisuuksista.
Tulevaisuuden näkymät hakumarkkinoinnissa
Tekoäly ei korvaa hakukoneoptimointia, vaan se muuttaa sen luonnetta entistä enemmän kohti kokonaisvaltaista digitaalista läsnäoloa. Yritysten on oltava siellä, missä asiakkaatkin ovat, olipa kyseessä sitten chatbot, perinteinen haku tai sosiaalinen media. Ulkoiset linkit ja vahva brändi toimivat ankkureina, jotka pitävät näkyvyyden vakaana muutosten keskellä. Investoimalla näihin osa-alueisiin nyt, rakennat kestävää kilpailuetua tuleville vuosille.