Ykkös-Lohja.fi:n kehitysprojekti lähti käytännön tarpeesta: paikallislehden verkkosivun pitää palvella sekä uutisten nopeaa kulutusta että pitkäkestoista löydettävyyttä. ER-tuen työssä sivustoa on kehitetty vaiheittain niin, että etusivu, uutisvirta, mobiilikäyttö, sisäinen linkitys ja indeksoitavuus tukevat paremmin samaa tavoitetta.
Kyse ei ole ollut yhdestä suuresta uudistuksesta, vaan useista tarkasti kohdistetuista parannuksista. Paikallislehdelle tällainen tapa on luonteva, koska sivustolla julkaistaan jatkuvasti uutta sisältöä eikä koko rakennetta voi pysäyttää pitkäksi aikaa. Ykkös-Lohja.fi toimii samalla esimerkkinä siitä, miten digitaalista näkyvyyttä voidaan rakentaa jatkuvana prosessina.
Lähtötilanne oli sisältörikas mutta raskas
Paikallislehden vahvuus on suuri määrä ajankohtaista sisältöä. Sama ominaisuus voi kuitenkin tehdä verkkosivusta raskaan, jos etusivulle, sivupalkkeihin, valikoihin ja arkistoihin kertyy vuosien aikana liikaa elementtejä. Ykkös-Lohja.fi:n kehityksessä ensimmäisiä tavoitteita oli selkeyttää sitä, mitä lukija näkee ensimmäisenä ja miten uutisiin pääsee mahdollisimman nopeasti.
Etusivun widgettejä ja muita vanhentuneita elementtejä käytiin läpi. Ajankohtaista-sisältöä nostettiin näkyvämmäksi ja vanhoja tai tarpeettomia linkkejä korjattiin. Samalla varmistettiin, että palvelu- ja mainontasivut eivät jää teknisesti piiloon hakukoneilta silloin, kun niiden on tarkoitus löytyä.
Etusivun uutisvirtaa selkeytettiin
Paikallislehden etusivu on ennen kaikkea uutispinta. Siksi sen pitää kertoa nopeasti, mitä alueella tapahtuu juuri nyt. Ykkös-Lohjan etusivun rakennetta on kevennetty ja uutisvirran näkyvyyttä vahvistettu niin, että ajankohtaiset jutut saavat enemmän tilaa.
Etusivulle toteutettiin myös liikkuva uutisticker, jonka tarkoitus on nostaa ajankohtaisia otsikoita näkyvästi esiin ilman, että etusivu täyttyy erillisistä nostolaatikoista. Tickerin toimintaa säädettiin erikseen työpöydälle ja mobiilille, koska sama ratkaisu ei toimi molemmissa ympäristöissä samalla tavalla.
Mobiilikäytettävyys oli oma työvaiheensa
Paikallisuutisia luetaan paljon puhelimella. Siksi sivuston mobiilinäkymää ei voi käsitellä vain työpöytäversion pienennettynä kopiona. Ykkös-Lohjan kehityksessä mobiilin otsikkotilaa, tyhjää tilaa ja tickerin näkyvyyttä on säädetty erikseen.
Tavoitteena on, että tärkeä sisältö tulee ruudulle nopeasti eikä käyttäjä joudu selaamaan pitkää tyhjää aluetta ennen uutisia. Tämä on pieni tekninen muutos, mutta käyttäjäkokemuksen kannalta vaikutus voi olla suuri. Sama periaate kuuluu myös ER-tuen kotisivuprojekteihin: mobiilinäkymä pitää suunnitella omana käyttötapanaan.
Vanhoja linkkejä ja osoitteita siivottiin
Vuosia toimineella uutis- ja paikallismediasivustolla syntyy väistämättä vanhoja linkkejä. Ykkös-Lohjassa on korjattu esimerkiksi vanhoja rekisteriseloste- ja HTTP-linkkejä sekä muita osoitteita, jotka eivät enää vastanneet nykyistä rakennetta.
Linkkisiivouksen tavoite on kaksijakoinen. Lukijan pitää päästä oikeaan kohteeseen ilman virheitä, ja samalla hakukoneen pitää pystyä seuraamaan sivuston rakennetta ilman tarpeettomia katkoja. Sisäinen linkitys on osa hakukoneoptimointia, mutta paikallislehden tapauksessa se on myös arkiston käytettävyyttä.
Indeksoitavuutta tarkennettiin
Kaikkien sivujen ei tarvitse näkyä Googlessa, mutta tärkeiden palvelu- ja sisältösivujen pitää. Ykkös-Lohjan projektissa on tarkistettu sivuja, joiden indeksoitavuus ei vastannut niiden tarkoitusta. Esimerkiksi Digipalvelut- ja Mainonta-sivujen kaltaisten kaupallisten sisältöjen pitää olla löydettävissä silloin, kun yritys etsii paikallista näkyvyyttä tai mainosratkaisua.
Tällaiset korjaukset eivät näy lukijalle yhtä selvästi kuin uusi etusivu, mutta ne ovat hakukonenäkyvyyden kannalta olennaisia. ER-tuen hakusanamarkkinoinnin näkökulmasta tärkeä sivu ei voi kilpailla hakutuloksissa, jos se on teknisesti jätetty indeksoinnin ulkopuolelle.
Paikallinen sisältö tarvitsee hyvän rakenteen
Ykkös-Lohja julkaisee uutisia Lohjalta ja lähialueilta. Paikallisen median vahvuus syntyy siitä, että sisältö vastaa kysymyksiin, joita valtakunnallinen media ei käsittele samalla tarkkuudella. Siksi paikallisten uutisten lisäksi myös palvelu-, yritys- ja taustasisältöjen löydettävyys on tärkeää.
Sivuston kehityksessä on vahvistettu sisältöjen välistä linkitystä ja uutisvirran rakennetta. Kun lukija siirtyy yhdestä paikallisesta aiheesta toiseen ja hakukone ymmärtää sisältöjen yhteydet paremmin, koko sivuston temaattinen rakenne vahvistuu.
Tekniikkaa kehitettiin ilman toimituksen pysäyttämistä
Paikallislehtisivustoa ei voi ottaa pitkäksi aikaa pois käytöstä. Uutisia julkaistaan joka päivä, mainospaikkojen pitää toimia ja lukijoiden pitää päästä sisältöihin koko ajan. Siksi Ykkös-Lohjan projektissa muutoksia on tehty pienissä, hallittavissa vaiheissa.
Tähän on kuulunut esimerkiksi tickerin JavaScript-toteutuksen säätö, mobiilinäkymän korjauksia, widgetien siivousta ja yksittäisiä linkkikorjauksia. Työtapa muistuttaa enemmän jatkuvaa optimointia kuin perinteistä kertaluonteista verkkosivuprojektia.
Mitä on saatu valmiiksi?
- etusivun rakennetta ja widgettejä on selkeytetty
- Ajankohtaista-sisältöä on nostettu näkyvämmäksi
- vanhoja ja rikkinäisiä linkkejä on korjattu
- HTTP-linkkejä on päivitetty HTTPS-muotoon
- Digipalvelut- ja Mainonta-sivujen indeksoitavuutta on korjattu
- uutisticker on toteutettu ja säädetty työpöytä- ja mobiilikäyttöön
- mobiilin otsikkoalueen tyhjää tilaa on vähennetty
- sisäistä linkitystä on vahvistettu sivuston tärkeisiin sisältöihin
Projektia ei ole tarkoitus pitää koskaan täysin valmiina. Uutismedian sivusto muuttuu joka päivä uuden sisällön mukana, joten seuraava vaihe on seurata hakukonedataa, käyttäytymistä ja sivuston teknistä suorituskykyä sekä tehdä korjauksia niiden perusteella.
Paikallislehden verkkosivu on jatkuva palvelu
Ykkös-Lohja.fi:n kehitys osoittaa, että digitaalisen paikallismedian parantaminen ei vaadi aina kokonaan uutta sivustoa. Usein suurin hyöty syntyy siitä, että nykyisen sivuston toimivat osat säilytetään ja heikot kohdat korjataan yksi kerrallaan.
ER-tuen tehtävänä on ollut yhdistää tekninen kehitys, sisältörakenne ja näkyvyys samaan kokonaisuuteen. Ykkös-Lohjan oma uutinen projektista täydentää tätä casea ja avaa muutoksia lehden lukijan näkökulmasta.
