Omalogo.fi:n kehitysprojekti lähti liikkeelle tilanteesta, jossa palveluja oli paljon, mutta niiden keskinäinen rakenne, sisäinen linkitys ja hakukonenäkyvyyttä tukeva kokonaisuus kaipasivat selkeyttämistä. ER-tuen työssä tavoitteena ei ollut tehdä yhtä suurta sivustouudistusta, vaan vahvistaa vaiheittain niitä kohtia, jotka vaikuttavat eniten käyttäjän etenemiseen ja hakukoneiden kykyyn ymmärtää palvelutarjontaa.
Omalogo.fi tarjoaa muun muassa autoteippauksia, ikkunateippauksia, ikkunakalvoituksia, kylttejä, opasteita, tekstiilipainatuksia ja yritysilmeen toteutuksia. Kun palveluja on paljon ja niiden aiheet limittyvät toisiinsa, sivustorakenne ja linkitys ratkaisevat, löytyykö käyttäjä oikealle sivulle vai jääkö sisältö hajanaiseksi.
Lähtötilanne vaati rakenteen selkeyttämistä
Projektin ensimmäinen tavoite oli tunnistaa tärkeät palvelusivut ja niiden väliset suhteet. Osa sivuista käsitteli hyvin läheisiä aiheita, osa käytti vanhoja osoitteita ja osassa palvelun ydinhyöty jäi liian syvälle tekstin sisään.
ER-tuen näkökulmasta ratkaisu ei ollut lisätä jokaiselle sivulle vain enemmän tekstiä. Ensin piti varmistaa, että tärkeimmät palvelut muodostavat selkeän kokonaisuuden ja että käyttäjä pääsee yhdestä palvelusta luontevasti seuraavaan. Sama periaate kuuluu myös digitaalisen näkyvyyden kehittämiseen: sivuston sisäisen rakenteen pitää tukea käyttäjää ja hakukonetta samaan aikaan.
Palvelusivut nostettiin työn keskiöön
Omalogo.fi:n tärkeimpiä kehityskohteita olivat muun muassa ikkunakalvoitus, autoteippaukset, mainoskyltit ja tekstiilipainatus. Näillä sivuilla tarkennettiin tekstejä, poistettiin vanhentuneita tai päällekkäisiä kohtia ja vahvistettiin yhteydenottoon ohjaavia CTA-elementtejä.
Mainoskyltit-sivulle lisättiin tarkempaa sisältöä esimerkiksi A-ständeistä, rollupeista ja muista näkyvyyttä tukevista ratkaisuista. Autoteippauksissa vahvistettiin palvelun rakennetta, hintoihin liittyvää ohjausta ja suojaukseen liittyviä kohtia. Tekstiilipainatuksessa sisältöä tiivistettiin niin, että käyttäjän on helpompi ymmärtää, mitä palvelu käytännössä tarkoittaa ja miten tilaus etenee.
Vanhoja osoitteita ja linkkejä korjattiin
Pitkään toimineella sivustolla syntyy väistämättä vanhoja URL-osoitteita ja sisäisiä linkkejä. Omalogo.fi:llä korjattiin esimerkiksi ikkunakalvoitukseen liittyviä osoitteita ja päivitettiin linkkejä osoittamaan nykyisiin palvelusivuihin.
Myös vanhoja blogi- ja suunnittelulinkkejä käytiin läpi. Kun käyttäjä kohtaa vanhan osoitteen tai väärän linkin, luottamus sivustoon heikkenee nopeasti. Hakukoneelle taas väärät osoitteet hajottavat sivuston auktoriteettia useisiin kohteisiin.
Sisäinen linkitys rakennettiin palvelupoluksi
Projektissa ei keskitytty vain yksittäisiin sivuihin, vaan myös siihen, miten ne linkittyvät toisiinsa. Ikkunakalvoitus, autoteippaus, kyltit, opasteet ja tekstiilipainatus kuuluvat samaan yritysnäkyvyyden kokonaisuuteen, joten niiden välille rakennettiin luontevia linkkejä.
Tavoitteena on, että käyttäjä voi siirtyä esimerkiksi ikkunateippauksista muihin liiketilan näkyvyysratkaisuihin tai autoteippauksesta yritysilmeen muihin toteutuksiin. Tämä tukee myös sisältömarkkinoinnin periaatetta, jossa yksittäiset sivut eivät jää irrallisiksi vaan muodostavat aiheklustereita.
CTA:t tuotiin lähemmäs ostopäätöstä
Palvelusivujen kehityksessä yksi käytännöllinen muutos oli CTA-kohtien tarkentaminen. Käyttäjälle ei riitä, että sivu kertoo palvelusta kattavasti. Hänen pitää myös tietää, mitä tehdä seuraavaksi.
CTA-tekstejä vahvistettiin erityisesti niillä sivuilla, joilla käyttäjä on jo lähellä tarjouspyyntöä tai yhteydenottoa. Samalla pyrittiin välttämään liian geneerisiä “ota yhteyttä” -ratkaisuja ja käyttämään toimintaa paremmin kuvaavia ohjauksia.
Mobiiliotsikot ja luettavuus korjattiin
Omalogo.fi:n mobiilinäkymässä havaittiin myös otsikoiden tavutukseen ja kokoon liittyviä ongelmia. Suomenkielisiä sanoja saattoi katketa visuaalisesti huonoon kohtaan, mikä teki sivuista viimeistelemättömän oloisia.
Mobiiliotsikoiden käsittelyä säädettiin niin, että sanat eivät katkea väärin ja otsikkohierarkia säilyy luettavana pienellä näytöllä. Tämä on pieni tekninen yksityiskohta, mutta juuri tällaiset kohdat vaikuttavat siihen, kuinka laadukkaalta yrityksen verkkosivu käyttäjän silmissä tuntuu.
SEO-siivo tuki palvelusivujen rakennetta
Hakukoneoptimoinnissa korjattiin palvelusivujen otsikkorakenteita, sisäisiä linkkejä ja vanhoja osoitteita. Esimerkiksi autoteippauksen sivulla H1- ja H2-rakennetta selkeytettiin, ja sivujen välisiä linkkejä lisättiin sinne, missä ne palvelevat käyttäjän etenemistä.
Myös HTTPS-linkkejä ja vanhoja termejä korjattiin. Tavoitteena ei ollut tehdä sivustolle mahdollisimman paljon SEO-muutoksia, vaan vähentää teknistä hajontaa ja antaa tärkeille palvelusivuille selkeämpi rooli.
Mitä projektissa on tehty?
- palvelusivujen sisältöjä ja rakennetta on täsmennetty
- ikkunakalvoituksen URL- ja linkkirakennetta on korjattu
- autoteippauksen otsikkohierarkiaa, hintaohjausta ja sisältöä on parannettu
- mainoskyltit-sivulle on lisätty tarkempaa palvelusisältöä ja CTA:ita
- tekstiilipainatuksen sisältöä on tiivistetty ja yhteydenottoa vahvistettu
- vanhoja blogi- ja suunnittelulinkkejä on ohjattu oikeisiin kohteisiin
- HTTPS-linkkejä ja nimivirheitä on siivottu
- mobiiliotsikoiden väärää tavutusta on korjattu
- sisäistä linkitystä on rakennettu tärkeiden palvelujen välille
Työ jatkuu vielä datan perusteella. Seuraavassa vaiheessa on tarkoitus seurata Google Search Consolesta, mitkä palvelusivut kasvattavat näyttökertoja ja missä kohdissa tarvitaan lisää sisältöä, linkitystä tai ulkoista auktoriteettia.
Case jatkuu näkyvyysdatan perusteella
Omalogo.fi:n kehitys on hyvä esimerkki siitä, että toimiva verkkosivuprojekti ei aina tarkoita koko sivuston uusimista. Usein suurin hyöty syntyy siitä, että nykyistä rakennetta selkeytetään, tärkeät palvelusivut nostetaan keskiöön ja käyttäjän etenemistä helpotetaan vaihe vaiheelta.
ER-tuki seuraa projektin kehitystä ja täydentää casea, kun uutta hakudataa kertyy. Omalogon palveluihin voi tutustua suoraan osoitteessa Omalogo.fi. Sivuston oma uutinen kehitysprojektista löytyy artikkelista Omalogo.fi:n verkkosivun kehitys jatkuu. Verkkosivujen kehityksen lähtökohdista voi lukea lisää myös ER-tuen kotisivuprojektit-sivulta.
