ER-tuki on vienyt Sporttinetti.fi-sivuston läpi selkeän uudistuksen, jossa vanhaa yleisurheilullista rakennetta on kohdistettu huomattavasti tarkemmin. Uudistuksen lähtökohtana oli ajatus siitä, että verkossa erikoistuminen voi palvella sekä lukijaa että hakukonenäkyvyyttä paremmin kuin liian laaja aihevalikoima.
Nyt Sporttinetti.fi toimii nimenomaan italialaiseen jalkapalloon keskittyvänä erikoissivustona. Sisällön painopiste on Serie A:ssa, italialaisissa seuroissa, suomalaispelaajissa Italiassa, otteluennusteissa sekä ajankohtaisissa jalkapallouutisissa.
Selkeämpi kohdistus tekee sivustosta vahvemman
Uudistuksessa ei ollut kyse vain yksittäisten tekstien muuttamisesta. ER-tuki mietti uudelleen koko sivuston sisältölogiikan: kenelle sivusto on tarkoitettu, mitä aiheita siellä käsitellään ja millä tavalla sisältöjä linkitetään toisiinsa.
Kun sivustolla on selkeä teema, myös sisältöklustereita voidaan rakentaa hallitummin. Serie A:n ympärille voidaan luoda joukkuekohtaisia sivuja, otteluennusteita, pelaajaseurantaa ja jatkuvia uutisvirtoja niin, että yksittäiset artikkelit eivät jää irrallisiksi.
Tämä on sama periaate, jota ER-tuki käyttää myös sisältömarkkinoinnissa: yksittäisen artikkelin sijaan rakennetaan kokonaisuus, joka tukee löydettävyyttä pitkällä aikavälillä.
Serie A sivuston ytimenä
Sporttinetti.fi:n näkyvin painopiste on nyt Serie A. Sivustolle on rakennettu sisältöjä italialaisista seuroista ja niiden ajankohtaisista tapahtumista, ja kokonaisuutta kehitetään edelleen sarjan ympärille.
Tavoitteena on, että käyttäjä voi siirtyä uutisesta toiseen saman aihepiirin sisällä. Joukkueet, pelaajat, ottelut ja ennusteet muodostavat yhdessä rakenteen, jonka kautta lukija löytää lisää kiinnostavaa sisältöä ilman, että hänen tarvitsee poistua sivustolta.
Samalla tämä auttaa hakukoneita hahmottamaan Sporttinetti.fi:n aihealueen. Mitä johdonmukaisemmin sivusto käsittelee italialaista jalkapalloa, sitä selvempi sen temaattinen rooli verkossa on.
Suomalaispelaajat mukana omana sisältölinjanaan
Italian sarjoissa pelaavat suomalaiset tuovat sivustolle oman kiinnostavan näkökulmansa. Sporttinetti.fi seuraa esimerkiksi Joel Pohjanpalon otteita Italiassa ja nostaa suomalaispelaajia esiin osana laajempaa italialaisen jalkapallon uutisvirtaa.
Tämä yhdistää kansainvälisen jalkapallon suomalaiselle yleisölle luontevalla tavalla. Samalla sivustolla voidaan rakentaa omia sisältöklustereita suomalaispelaajista, heidän seuroistaan ja kauden etenemisestä.
Sisältötuotantoa tukee jatkuva kehitystyö
ER-tuen työ Sporttinetti.fi:n kanssa ei rajoitu pelkkään visuaaliseen tai tekniseen uudistukseen. Keskeinen osa kokonaisuutta on jatkuva sisällöntuotanto, hakukoneoptimointi, sisäinen linkitys ja aiheiden priorisointi.
Uudistuksessa sisältöjä on suunnattu niin, että sivustolla voidaan julkaista sekä nopeita ajankohtaisia uutisia että pidempään hakuliikennettä kerääviä sisältöjä. Tämä yhdistelmä on tärkeä silloin, kun tavoitteena on kasvattaa näkyvyyttä sekä uutisvirrassa että Googlen orgaanisissa hauissa.
Hakukonenäkyvyyden näkökulmasta ER-tuki hyödyntää samoja periaatteita kuin SEO-strategiassa: sivuston rakenteen, sisältöjen, linkitysten ja teknisen toteutuksen pitää tukea samaa tavoitetta.
Erikoissivusto tarvitsee myös teknisesti selkeän rakenteen
Kun sisältöalue tarkentuu, myös teknistä rakennetta voidaan kehittää sen mukaisesti. Sporttinetti.fi:n uudistuksessa on kiinnitetty huomiota kategorioihin, sisäisiin linkkeihin, yksittäisten sisältöjen rooliin ja siihen, miten uusi sisältö liittyy olemassa olevaan kokonaisuuteen.
Samalla sivuston jatkuvaa julkaisuprosessia on kehitetty. Uutistuotannossa korostuvat laatu, faktantarkistus ja se, että geneerisen sisällön sijaan sivustolle syntyy mahdollisimman omaleimaista ja aiheen kannalta hyödyllistä materiaalia.
Teknisen SEO:n merkitys kasvaa erityisesti silloin, kun sivustolla on paljon sisältöä. ER-tuen teknisen SEO-auditoinnin periaatteita voidaan soveltaa myös tällaisissa projekteissa, jotta hakukoneet löytävät oikeat sivut ja turha päällekkäisyys vähenee.
Miksi italialainen jalkapallo?
Italialainen jalkapallo tarjoaa jatkuvasti uutisoitavaa, vahvoja seuroja ja kansainvälisesti tunnettuja pelaajia. Serie A muodostaa selkeän rungon, jonka ympärille voidaan rakentaa ajankohtaista uutisointia koko kauden ajan.
Sporttinetti.fi:n uusi suunta mahdollistaa nyt esimerkiksi seuraavat sisältölinjat:
- Serie A:n ajankohtaiset uutiset ja seuraseuranta
- suomalaispelaajien otteet Italiassa
- otteluennusteet ja viikonlopun nostot
- joukkuekohtaiset tietosivut ja sisäinen linkitys
- Italian jalkapalloon liittyvät siirrot, valmennus ja taustailmiöt
Keskittyminen tekee myös brändistä helpommin ymmärrettävän. Lukijan ei tarvitse arvailla, mitä Sporttinetti.fi tarjoaa, vaan sivuston aihe näkyy heti sisällöissä.
ER-tuki rakentaa näkyvyyttä kokonaisuuksina
Sporttinetti.fi on esimerkki siitä, miten olemassa oleva sivusto voidaan kohdistaa uudelleen sen sijaan, että kaikki aloitettaisiin alusta. Kun sisältöstrategia, SEO, tekninen rakenne ja jatkuva julkaisutyö suunnitellaan yhdessä, vanha domain ja olemassa oleva sisältöhistoria voidaan valjastaa uuteen, tarkempaan käyttöön.
ER-tuki tarjoaa yrityksille ja verkkosivustoille vastaavaa kehitystyötä sisältöjen, hakukonenäkyvyyden ja sivustorakenteen ympärillä. Lisätietoa löytyy esimerkiksi maksuttomasta kotisivujen analyysistä ja markkinointipalveluista.
Tutustu uudistettuun sivustoon: Sporttinetti.fi – italialainen jalkapallo.
