Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että oikeat ihmiset löytävät sen hakukoneista oikeilla hauilla. Työssä yhdistyvät hakutarkoituksen ymmärtäminen, hyvä sisältö, tekninen toimivuus, selkeä sivustorakenne ja sivuston tunnettuus.
Tämä sivu toimii käytännön oppaana SEO:n perusteisiin. Jos etsit ER-tuen varsinaista palvelua, tutustu hakukoneoptimointi- ja hakusanamarkkinointipalveluun.
Mistä hakukoneoptimointi muodostuu?
SEO ei ole yksittäinen temppu. Hyvä hakunäkyvyys syntyy siitä, että sivusto vastaa käyttäjän tarpeeseen ja hakukone pystyy ymmärtämään sekä indeksoimaan sisällön oikein.
- Hakusanat ja hakutarkoitus: mitä potentiaalinen asiakas etsii ja millaista vastausta hän odottaa.
- Sisältö-SEO: palvelutekstit, artikkelit, otsikot, metatiedot, kuvat ja sisäinen linkitys.
- Tekninen SEO: indeksoitavuus, mobiilikäyttö, nopeus, sivustorakenne, kanoniset osoitteet ja rikkinäisten linkkien hallinta.
- Auktoriteetti ja tunnettuus: aidot maininnat, PR, yhteistyöt ja luonnollisesti syntyvät linkit muilta sivustoilta.
- Mittaus: hakunäkyvyyden, klikkausten, yhteydenottojen ja muiden liiketoimintatavoitteiden seuranta.
Hakutarkoitus on avainsanaa tärkeämpi
Sama aihe voi sisältää hyvin erilaisia hakuja. Henkilö, joka hakee “mitä hakukoneoptimointi on”, tarvitsee oppaan. Henkilö, joka hakee “SEO-palvelu yritykselle”, vertailee todennäköisesti palveluntarjoajia. Näille kahdelle tarpeelle kannattaa yleensä rakentaa eri sisältö.
Kun sivustolla on useita lähes saman sisältöisiä sivuja samalle hakutarkoitukselle, ne voivat kilpailla keskenään. Siksi jokaiselle tärkeälle aiheelle kannattaa valita yksi selkeä pääsivu ja tukea sitä tarkemmin rajatuilla artikkeleilla.
On-page SEO: otsikot ja sisältö
Sivun title, H1-otsikko, väliotsikot ja leipäteksti auttavat sekä käyttäjää että hakukonetta ymmärtämään sivun aiheen. Tekstin ei tarvitse olla mahdollisimman pitkä, vaan sen tulee vastata hakijan kysymykseen riittävän hyvin. Avainsanoja käytetään luonnollisesti ja samaa asiaa ei tarvitse toistaa keinotekoisesti.
Tekninen SEO luo perustan
Hyvä sisältö tarvitsee teknisesti toimivan sivuston. Hakukoneen pitää pystyä löytämään ja indeksoimaan sivut, ja käyttäjän pitää pystyä käyttämään niitä sujuvasti myös mobiilissa. Tärkeitä tarkistuskohteita ovat muun muassa XML-sivukartta, robots-ohjaus, canonical-tunnisteet, uudelleenohjaukset, sivujen latautuminen ja rikkinäiset linkit.
Sisäinen linkitys kertoo, mitkä sivut ovat tärkeitä
Artikkelien ja oppaiden kannattaa linkittää luontevasti niitä vastaaville palvelusivuille. Samalla palvelusivuilta voidaan ohjata syventäviin oppaisiin. Näin käyttäjä löytää seuraavan tarvitsemansa tiedon ja hakukone saa paremman kuvan sivuston aihekokonaisuuksista.
Ulkoiset linkit ja maininnat
Muiden sivustojen aidot viittaukset ja brändimaininnat voivat tukea sivuston tunnettuutta ja löydettävyyttä. Kestävä lähtökohta on ansaita näkyvyyttä hyödyllisellä sisällöllä, asiantuntijuudella, PR:llä ja aidoilla yhteistyökuvioilla. Maksullisissa julkaisuissa kaupallinen suhde tulee merkitä asianmukaisesti.
Miten SEO-työ aloitetaan?
- Määritä liiketoiminnan tärkeimmät palvelut ja tavoitteet.
- Selvitä, millä hauilla asiakkaat etsivät niitä.
- Kartoita nykyiset sivut ja niiden hakutarkoitukset.
- Valitse tärkeimmät palvelu- ja tukisivut.
- Korjaa otsikot, sisältö, sisäinen linkitys ja tekniset esteet.
- Seuraa hakunäkyvyyttä ja yhteydenottoja ja kehitä seuraavaksi niitä sivuja, joilla on eniten potentiaalia.
Tarvitsetko apua oman sivuston kanssa?
ER-tuen SEO- ja hakusanamarkkinointipalvelussa voidaan aloittaa nykytilan ja hakutarkoitusten läpikäynnillä. Tutustu myös digitaalisen näkyvyyden oppaaseen ja hinnastoon.
