Sporttinetti.fi:n uudistus lähti yhdestä keskeisestä kysymyksestä: miten yleisestä urheilusivustosta rakennetaan selkeämpi, tunnistettavampi ja hakukoneissa paremmin ymmärrettävä kokonaisuus? Ratkaisuksi valittiin vahva erikoistuminen italialaiseen jalkapalloon. ER-tuen toteuttamassa projektissa sivuston sisältöstrategia, rakenne, sisäinen linkitys ja uutistuotanto suunnattiin tukemaan samaa teemaa.
Tavoitteena ei ollut tehdä vain ulkoasumuutosta. Projekti käsitteli sitä, mitä sivusto julkaisee, millä aiheilla se haluaa löytyä ja miten uutiset, pysyvät tietosivut ja automaattinen sisällöntuotanto voidaan liittää yhteen. Aiemmasta laajasta urheilusivustosta rakennettiin vaiheittain Sporttinetti.fi, jonka ydin on nyt italialainen jalkapallo ja erityisesti Serie A.
Lähtötilanne oli liian laaja
Sporttinetti oli julkaissut sisältöä useista urheilulajeista. Laaja aihevalikoima mahdollisti suuren uutismäärän, mutta samalla sivuston temaattinen painopiste jäi epäselväksi. Hakukoneen ja käyttäjän näkökulmasta oli vaikeampi hahmottaa, missä aiheessa sivusto haluaa olla erityisen vahva.
ER-tuen näkökulmasta ongelmaa ei kannattanut ratkaista vain lisäämällä sisältöä. Ensin piti rajata aihe, jonka ympärille voidaan rakentaa syvempi sisältöverkosto. Italialainen jalkapallo tarjosi tähän luontevan kokonaisuuden: Serie A, seurat, suomalaispelaajat Italiassa, siirtouutiset, ottelut ja sarjan jatkuva seuranta muodostavat yhdessä laajan mutta silti selkeästi rajatun aiheen.
Strategiaksi italialainen jalkapallo
Uudistuksessa Sporttinetin pääaiheeksi määriteltiin italialainen jalkapallo. Tavoitteena on, että sivuston uusi sisältö tukee tätä kokonaisuutta eikä yksittäinen uutinen jää irralliseksi julkaisuksi. Sama periaate on keskeinen myös ER-tuen digitaalisen näkyvyyden projekteissa: hakukonenäkyvyys vahvistuu, kun sivuston rakenne ja sisältö kertovat johdonmukaisesti, mistä sivusto on asiantunteva.
Etusivulle tuotiin Serie A:n ajantasainen pistetaulukko pääuutisten yhteyteen. Samalla jokaiselle Serie A -joukkueelle rakennettiin oma sivu, johon voidaan koota perustiedot, logo, stadion- ja seuralinkit sekä kyseistä joukkuetta käsittelevä uutisvirta. Joukkuesivut linkitettiin osaksi yhteistä Serie A -rakennetta, jotta käyttäjä voi siirtyä uutisesta seuraan ja seurasta muihin sarjan sisältöihin.
Pysyvä sisältö tukee uutisia
Pelkkä uutisvirta vanhenee nopeasti. Siksi projektiin lisättiin pysyviä sisältöjä, jotka muodostavat uutisten ympärille rungon. Serie A -joukkuesivut ovat tästä hyvä esimerkki: uutiset voivat vaihtua päivittäin, mutta joukkueen oma sivu säilyttää jatkuvan aiheyhteyden ja kerää saman seuran sisältöjä yhteen.
Myös sivuston navigaatiota muutettiin niin, että Serie A ja sen joukkueet löytyvät selkeämmin. Ratkaisu tukee sekä käyttäjää että sisäistä linkitystä. ER-tuen kotisivuprojekteissa tätä pidetään tärkeänä periaatteena: jokaisella tärkeällä aiheella pitää olla oma looginen paikka sivustorakenteessa.
Suomalaispelaajat tuovat oman kulman
Sporttinetin ei ole tarkoitus olla kopio suurista kansainvälisistä Serie A -medioista. Suomalaiselle yleisölle kiinnostava erottautumistekijä syntyy suomalaispelaajien seurannasta. Uutisautomaation kohteisiin lisättiin esimerkiksi Serie B:ssä pelaavan Joel Pohjanpalon otteet, jotta suomalainen näkökulma säilyy mukana myös silloin, kun pääpaino on italialaisessa jalkapallossa.
Tämä auttaa rakentamaan oman toimituksellisen profiilin. Suuri kansainvälinen uutinen voidaan käsitellä suomalaisesta näkökulmasta, ja samalla sivustolle syntyy aiheita, joita sen kohdeyleisö etsii juuri suomeksi.
Uutisautomaatio rajattiin laadun ehdoilla
Yksi projektin tärkeistä työvaiheista oli uutistuotannon muuttaminen vastaamaan uutta sisältöstrategiaa. Automaatiossa ei riitä, että järjestelmä löytää uutisaiheen ja julkaisee siitä tekstin. Sisällön pitää olla riittävän laadukasta, alkuperäistä ja faktajohdonmukaista, jotta se kannattaa julkaista.
Sporttinetin uutistuotantoon määriteltiin laadullisia rajoja: Editorial Score vähintään 70/100, kokonaislaatu vähintään 85/100, omaperäisyys vähintään 82/100, suomen kielen laatu vähintään 88/100 ja faktajohdonmukaisuus vähintään 90/100. Lisäksi artikkelilta vaaditaan vähintään neljä vahvistettua ydinfaktaa. Heikko tai geneerinen artikkeli jätetään mieluummin julkaisematta kuin viedään sivustolle vain julkaisumäärän kasvattamiseksi.
Kuvatuotantoa tarkennettiin samalla, jotta uutinen ei jäisi ilman toimivaa kuvitusta. Tämä on osa laajempaa sisältömarkkinoinnin kokonaisuutta: sisällön määrä ei korvaa laatua, rakennetta ja käyttökokemusta.
Otteluennuste tuo toistuvan formaatin
Uudistuksessa myös sivustolla ollut otteluennuste muutettiin vastaamaan uutta pääaihetta. Jatkossa ennuste keskittyy italialaiseen jalkapalloon, ja tavoitteena on julkaista perjantaisin yksi tulevan viikonlopun ottelua käsittelevä ennakko.
Toistuva formaatti auttaa rakentamaan käyttäjälle odotettavaa sisältöä. Samalla se antaa sivustolle mahdollisuuden linkittää ennakosta joukkueiden pysyville sivuille, sarjataulukkoon ja myöhemmin ottelun jälkeiseen uutiseen.
SEO ei ollut erillinen työvaihe
Hakukoneoptimointi rakennettiin osaksi kokonaisuutta eikä vasta julkaisun jälkeiseksi tarkistuslistaksi. Sivuston aiheiden rajaaminen, pysyvät joukkuesivut, sisäinen linkitys, valikkorakenne ja uutisten kohdistaminen tukevat kaikki samaa tavoitetta. Myös hakusanamarkkinoinnin näkökulmasta vahva aiheklusteri on helpompi ymmärtää ja kehittää kuin sivusto, jonka sisältö hajaantuu kymmeniin toisistaan irrallisiin aiheisiin.
Projektissa korjattiin samalla teknisiä yksityiskohtia, kuten hakutuloksiin kuulumattomien query-sivujen indeksointia sekä sisältöjen automaattista Italia-aiheista luokittelua. Tarkoitus on vähentää turhia URL-osoitteita ja vahvistaa niitä sivuja, joiden halutaan oikeasti näkyvän hakutuloksissa.
Mitä projektilla saavutettiin tässä vaiheessa?
Projektin ensimmäinen lopputulos on ennen kaikkea selkeämpi sivusto. Sporttinetillä on nyt määritelty aihe, sen ympärille rakennettu sivurakenne ja uutistuotanto, joka pyrkii vahvistamaan samaa teemaa julkaisu julkaisulta.
- pääpaino siirtyi italialaiseen jalkapalloon ja Serie A:han
- Serie A:n joukkueille rakennettiin omat pysyvät sivut
- etusivulle tuotiin sarjan pistetaulukko
- uutisautomaation aiheita ja laatukriteerejä tarkennettiin
- suomalaispelaajien, kuten Joel Pohjanpalon, seuranta liitettiin sisältöstrategiaan
- otteluennuste muutettiin italialaista jalkapalloa tukevaksi viikoittaiseksi formaatksi
- sisäistä linkitystä ja indeksointia korjattiin uuden rakenteen mukaiseksi
Varsinaisia orgaanisen haun tuloksia ei ole tarkoituksenmukaista arvioida heti muutosten jälkeen. Seuraava vaihe on seurata Google Search Consolesta, alkaako näkyvyys keskittyä paremmin Serie A:n, joukkueiden, italialaisen jalkapallon ja suomalaispelaajien ympärille.
Case jatkuu datan perusteella
Sporttinetti.fi:n uudistus on esimerkki projektista, jossa sivuston kehittäminen ei tarkoittanut vain uuden ulkoasun tekemistä. Keskeinen muutos oli päättää, mistä sivuston kannattaa tunnetuksi tulla, ja rakentaa sisältö, tekninen rakenne sekä automaatio tukemaan tätä valintaa.
ER-tuki seuraa projektin etenemistä ja päivittää casea, kun uutta GSC-dataa kertyy. Aiemman lyhyemmän projektijutun voi lukea artikkelista ER-tuki uudisti Sporttinetti.fi:n italialaisen jalkapallon erikoissivustoksi.
