Nykymaailmassa, jossa informaatiota on saatavilla enemmän kuin koskaan, laadukkaan ja hyödyllisen sisällön tuottaminen on ensiarvoisen tärkeää niin blogeille kuin uutissivustoillekin. Google painottaa ohjeistuksissaan ”ihmiset ensin” -lähestymistapaa, mikä tarkoittaa, että sisällön on palveltava lukijaa tarjoamalla syvällistä, ainutlaatuista ja luotettavaa tietoa. Pelkkä avainsanojen viljely tai hakukoneoptimointi ilman todellista arvoa ei enää riitä. Artikkelien tulee olla asiantuntevasti kirjoitettuja, ja niiden tekijyyden on oltava selkeästi nähtävissä, mikä rakentaa luottamusta ja uskottavuutta niin lukijoiden kuin hakukoneidenkin silmissä.
Artikkelien on tarjottava kattava ja syvällinen kuvaus käsiteltävästä aiheesta, pureutumalla olennaisiin kysymyksiin ja tarjoamalla vastauksia, jotka ylittävät pinnallisen tiedon. Tämä voi ilmetä esimerkiksi tapaustutkimuksina, aitoina esimerkkeinä tai tutkimustiedon hyödyntämisenä. Sisällön on oltava myös ajankohtaista ja säännöllisesti päivitettävää, sillä vanhentunut tai epätarkka tieto voi heikentää sivuston uskottavuutta ja näkyvyyttä. Tavoitteena on luoda sisältöä, joka sitouttaa lukijan, vastaa hänen kysymyksiinsä ja tarjoaa uusia, oivaltavia näkökulmia.
Artikkelin rakenne ja lukijaystävällisyys
Googlen ohjeistukset korostavat myös artikkelin selkeää ja loogista rakennetta, joka edistää lukijaystävällisyyttä ja helppoa sisällön omaksumista. Hyvin jäsennelty teksti auttaa sekä ihmisiä että hakukoneita ymmärtämään artikkelin pääsisällön nopeasti. Tämä tarkoittaa muun muassa otsikoiden ja väliotsikoiden (H1, H2, H3 jne.) johdonmukaista käyttöä, joka jakaa tekstin helposti luettaviin osioihin. Otsikoiden tulisi olla kuvaavia ja sisältää relevantteja avainsanoja luonnollisesti. Lyhyet, ytimekkäät kappaleet ovat suositeltavia pitkien, raskaiden tekstiplokkien sijaan, jotta lukukokemus pysyy miellyttävänä ja skannattavana.
Lisäksi visuaalisten elementtien, kuten kuvien, kaavioiden ja videoiden, integroiminen tekstiin tehostaa viestintää ja rikastaa lukukokemusta. Ne voivat selventää monimutkaisia asioita, tuoda elävyyttä ja auttaa lukijaa hahmottamaan informaatiota paremmin. Esimerkiksi Yle hyödyntää usein monipuolista multimediaa artikkeleissaan parantaakseen lukijakokemusta. Tärkeää on myös varmistaa, että kaikki linkit ovat toimivia ja johtavat relevantille sisällölle, niin sisäisesti kuin ulkoisestikin. Rikkinäiset linkit heikentävät käyttäjäkokemusta ja voivat vaikuttaa negatiivisesti hakukonenäkyvyyteen.
Sisäisten linkkien merkitys – näitä ei kannata unohtaa
Sisäiset linkit ovat verkkosivuston selkäranka, jotka yhdistävät eri sisältöjä toisiinsa ja muodostavat sivuston hierarkkisen rakenteen. Ne ovat kriittisen tärkeitä niin käyttäjäkokemuksen kuin hakukoneoptimoinninkin kannalta, vaikka niiden merkitys usein jääkin ulkoisten linkkien varjoon. Hyvin suunniteltu sisäinen linkitys auttaa käyttäjää navigoimaan sivustolla loogisesti ja löytämään relevanttia tietoa vaivattomasti. Tämä parantaa sivustolla vietettyä aikaa ja vähentää poistumisprosenttia, mikä on positiivinen signaali hakukoneille.
Hakukoneiden näkökulmasta sisäiset linkit auttavat indeksointirobotteja löytämään ja ymmärtämään sivuston eri sivuja. Ne välittävät ”linkkimehua” ja auktoriteettia sivulta toiselle, vahvistaen tiettyjen sivujen SEO-arvoa. Esimerkiksi etusivulta, jolla on usein eniten ulkoisia linkkejä ja siten korkein auktoriteetti, lähtevät sisäiset linkit voivat jakaa tätä auktoriteettia syvemmälle sivuston rakenteeseen. On suositeltavaa käyttää kuvaavia ankkuritekstejä, jotka kertovat sekä käyttäjälle että hakukoneille, mistä linkitetyssä sisällössä on kyse. Tämä parantaa linkin relevanssia ja auttaa hakukoneita ymmärtämään linkitetyn sivun sisältöä entistä paremmin. Liiallista avainsanojen toistoa ja väkinäisiä ankkuritekstejä kannattaa kuitenkin välttää, jotta ne sulautuvat luontevasti tekstiin eivätkä häiritse lukukokemusta. Nyrkkisääntönä on usein pidetty 5–10 sisäistä linkkiä per 1000 sanaa, mutta määrää tärkeämpää on linkkien relevanssi ja luonnollisuus.
