Mikä on EEAT ja mitä sillä tehdään

EEAT-konseptin perusteet

EEAT on lyhenne sanoista Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ja vuonna 2022 siihen lisättiin myös sana Experience. Tämä konsepti on osa Googlen laatutekijäarviointia, jota käytetään verkkosivustojen sisällön arvioinnissa. EEAT-mallin tarkoituksena on varmistaa, että hakutulokset tarjoavat käyttäjille laadukasta, asiantuntevaa ja luotettavaa tietoa.

Käytännössä EEAT on erityisen tärkeä korkeaa laatua vaativissa sisältötyypeissä, kuten terveys-, talous- ja oikeusaiheissa. Näissä aiheissa epäluotettava tieto voi johtaa vakaviin seurauksiin, minkä vuoksi Google asettaa korkeita standardeja. EEAT:n avulla hakukone varmistaa, että käyttäjät löytävät oikeaa ja tarkkaa tietoa.

Miksi EEAT on tärkeä

Google haluaa tarjota käyttäjilleen parasta mahdollista sisältöä, ja tässä EEAT toimii kriittisenä mittarina. Tämä konsepti auttaa hakukonetta arvioimaan, voiko tiettyä verkkosivustoa ja sen sisältöä pitää luotettavana.

EEAT:n merkitys korostuu erityisesti YMYL-sisällössä (Your Money or Your Life). Tällaiset sisällöt voivat vaikuttaa merkittävästi käyttäjän talouteen, terveyteen tai turvallisuuteen. Jos verkkosivusto ei täytä EEAT-vaatimuksia, se todennäköisesti menettää näkyvyyttä hakutuloksissa.

Miten Google arvioi asiantuntijuutta

Asiantuntijuus (Expertise) tarkoittaa, että sisältöä luova taho on päteävä ja tietoinen aiheesta. Google arvioi tätä muun muassa kirjoittajan profiilin perusteella. Ammattilaisten kirjoittamat artikkelit saavat usein korkeamman arvion, koska ne perustuvat vankkaan tietoon ja kokemukseen.

Yksi tapa osoittaa asiantuntijuutta on tarjota yksityiskohtaisia ja tarkkoja tietoja sekä viitata uskottaviin lähteisiin. Jos esimerkiksi terveysaiheinen artikkeli perustuu lääketieteellisiin tutkimuksiin ja tarjoaa selkeitä viitteitä, se saavuttaa paremman EEAT-arvion.

Auktoriteetin merkitys verkkosisällössä

Auktoriteetti (Authoritativeness) liittyy siihen, kuinka hyvin sivusto tai sen kirjoittaja on tunnettu ja arvostettu alallaan. Google tarkastelee muun muassa seuraavia tekijöitä:

• Saavutetut tunnustukset tai sertifikaatit
• Ulkopuolisten lähteiden viittaukset
• Positiiviset arvostelut tai suositukset

Kun sivustoa pidetään alan auktoriteettina, sen sisällön näkyvyys paranee. Tämän vuoksi on tärkeää rakentaa luottamusta ja arvostusta esimerkiksi asiantuntevalla sisällöllä ja aktiivisella yhteistyöllä muiden alan toimijoiden kanssa.

Luotettavuus herättää käyttäjäluottamuksen

Luotettavuus (Trustworthiness) on yksi kriittisimmistä tekijöistä, kun Google arvioi verkkosivuston laatua. Sivuston tulee olla turvallinen, avoin ja tarjoilla totuudenmukaista tietoa. HTTPS-salaus ja selkeät tietosuojakäytännöt ovat keskeisiä luottamuksen rakentamisessa.

Luottamusta kasvattaa myös se, että verkkosivusto käyttää läpinäkyviä lähdeviittauksia ja tarjoaa täydelliset tiedot kirjoittajistaan. Esimerkiksi asiantuntija-artikkeleiden yhteydessä tulisi olla selkeä esittely kirjoittajasta, jotta käyttäjä voi arvioida hänen pätevyyttään.

Kokemus vahvistaa luotettavuutta

Vuoden 2022 päivityksessä Googlen laatukriteereihin lisättiin Experience-tekijä, joka tarkoittaa käytännön kokemusta aiheen parissa. Esimerkiksi matkailuaiheisessa artikkelissa kirjoittajan omat kokemukset matkakohteesta voivat lisätä sisällön uskottavuutta.

Kokemuksen merkitys korostuu etenkin silloin, kun käyttäjä kaipaa autenttisia ja todellisuuteen pohjautuvia neuvoja. Tämä tekee sisällöstä paitsi luotettavampaa myös käyttäjälle kiinnostavampaa.

EEAT:n vaikutus hakukonenäkyvyyteen

Hakukonenäkyvyys on monien tekijöiden summa, mutta EEAT on yksi tärkeimmistä kriteereistä. Jos verkkosivusto ei täytä näitä laatutekijöitä, sen mahdollisuudet sijoittua korkealle hakutuloksissa heikkenevät merkittävästi.

EEAT ei ole virallinen ranking-tekijä, mutta sen elementit, kuten sivuston turvallisuus, sisällön laatu ja asiantuntijuus, vaikuttavat suoraan hakutulosten laatuun. Hakukoneoptimoinnissa kannattaa siis kiinnittää huomiota näihin osa-alueisiin.

Kuinka parantaa EEAT-arviota

Jos haluat parantaa verkkosivustosi EEAT-arvoa, seuraavat toimenpiteet voivat auttaa:

1. Tuota asiantuntevaa sisältöä
   • Hyödynnä alasi ammattilaisten osaamista.
   • Viittaa uskottaviin lähteisiin.
2. Rakenna auktoriteettia
   • Verkostoidu muiden alan toimijoiden kanssa.
   • Hyödynnä asiantuntijoidesi profiileja.
3. Lisää luottamusta
   • Käytä HTTPS-suojausta.
   • Ole avoin lähteidesi suhteen.
4. Hyödynnä kokemuksia
   • Kerro omakohtaisia tarinoita aiheesta.
   • Kuvaa käytännön esimerkkejä.

EEAT:n tulevaisuus

Hakukoneiden laatukriteerit kehittyvät jatkuvasti, ja EEAT tulee olemaan edelleen keskeinen osa Googlen algoritmia. Teknologian kehittyessä myös tarkkuus arvioinnissa kasvaa, minkä vuoksi verkkosivustojen on pysyttävä ajan tasalla näiden standardien suhteen.

Sisällöntuottajien kannattaa seurata Googlelta tulevia päivityksiä ja mukauttaa strategioitaan sen mukaisesti. Kun sisältö vastaa käyttäjän tarpeita ja täyttää laatukriteerit, saavutetaan parempi hakukonenäkyvyys.

Lista: keskeiset tavat parantaa EEAT-arvoa

• Julkaise asiantuntijatekstejä.
• Hyödynnä kokeneita kirjoittajia.
• Suojaa sivustosi HTTPS-protokollalla.
• Viittaa luotettaviin lähteisiin.
• Rakenna omaa auktoriteettiasi alalla.
• Varmista tietosuojakäytäntöjen avoimuus.
• Hyödynnä käytännön kokemuksia tarinoiden muodossa.

Lopuksi

EEAT on monipuolinen ja välttämätön osa verkkosisällön laatukriteereitä. Sen avulla voidaan rakentaa luotettavaa ja arvostettua sisältöä, joka vastaa sekä hakukoneiden että käyttäjien tarpeisiin. Panostamalla asiantuntijuuteen, auktoriteettiin, luottamukseen ja kokemukseen voidaan parantaa verkkosivuston näkyvyyttä ja vaikuttavuutta.