Hakusanatutkimus auttaa löytämään ne haut, joilla yrityksen kannattaa tavoitella näkyvyyttä Googlessa. Hyvä hakusana ei ole vain paljon haettu sana, vaan haku, jonka takana oleva tarve sopii yrityksen tuotteisiin, palveluihin tai asiantuntemukseen.
Hakusanatutkimuksessa yhdistetään hakuvolyymi, kilpailutilanne, nykyinen näkyvyys ja ennen kaikkea hakutarkoitus. Tavoitteena on tunnistaa, millä kyselyillä käyttäjä etsii tietoa, vertailee vaihtoehtoja tai on valmis ottamaan yhteyttä ja mille sivulle kukin haku kannattaa ohjata.
Mikä on hyvä hakusana yritykselle?
Hyvä hakusana liittyy suoraan yrityksen tarjoomaan ja käyttäjän tarpeeseen. Suuri hakuvolyymi voi näyttää houkuttelevalta, mutta väärä liikenne ei auta liiketoimintaa. Pienempi ja tarkempi haku voi tuoda vähemmän kävijöitä mutta enemmän yhteydenottoja.
Hakusanaa arvioitaessa kannattaa kysyä ainakin kolme asiaa: mitä käyttäjä oikeasti etsii, pystyykö yritys vastaamaan tähän tarpeeseen ja millainen sivu hakutuloksessa pitäisi näyttää.
Hakutarkoitus ratkaisee
Sama aihe voi sisältää hyvin erilaisia hakuja. Esimerkiksi “mitä SEM tarkoittaa” on tiedonhaku, kun taas “hakusanamarkkinointi yritykselle” voi kertoa palvelun etsimisestä. Näille ei kannata rakentaa samaa sivua, koska käyttäjän odotus on erilainen.
- Informatiivinen haku: käyttäjä etsii tietoa tai vastausta.
- Kaupallinen haku: käyttäjä vertailee palveluita tai vaihtoehtoja.
- Transaktionaalinen haku: käyttäjä on lähellä ostoa, varausta tai yhteydenottoa.
- Navigaatiohaku: käyttäjä etsii tiettyä yritystä, palvelua tai sivustoa.
Hyödynnä Search Consolea hakusanojen valinnassa
Google Search Console kertoo, millä kyselyillä sivusto näkyy jo hakutuloksissa. Erityisen kiinnostavia ovat haut, joilla sivu on jo sijoilla 8–20 ja saa paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia. Niissä näkyvyyden kasvattaminen voi olla nopeampaa kuin täysin uuden aiheen rakentaminen alusta.
Dataa kannattaa tarkastella myös laskeutumissivuittain. Jos sama hakutermi tuo näyttökertoja usealle lähes samanlaiselle URL-osoitteelle, kyse voi olla kannibalisoinnista. Silloin yksi selkeä pääsivu ja sitä tukevat tarkemmin rajatut artikkelit toimivat usein paremmin.
Näin hakusanatutkimus etenee
- Listaa yrityksen tärkeimmät palvelut, tuotteet ja asiakasongelmat.
- Tarkista, millä kyselyillä sivusto saa jo näyttökertoja ja klikkauksia.
- Tunnista hakujen tarkoitus ja arvioi niiden kaupallinen merkitys.
- Vertaa hakutuloksia: millaiset sivut Google jo nostaa korkealle.
- Valitse kullekin tärkeälle hakuintentille yksi pää-URL.
- Rakenna pääsivun ympärille tarkemmin rajattuja tukisisältöjä.
- Seuraa sijoituksia, CTR:ää ja liikenteen muutosta.
Vältä hakusanojen kannibalisointi
Jos sivustolla on monta artikkelia, joiden otsikko, focus-avainsana ja sisältö ovat lähes samat, Google voi joutua vaihtamaan niiden välillä. Tällöin yksikään sivu ei välttämättä kerää kaikkea aiheen relevanssia ja sisäistä linkkivoimaa.
Ratkaisu on yleensä yhdistää päällekkäiset sisällöt, säilyttää paras URL ja erottaa tukisivut omille kysymyksilleen. Pääpalvelusivuksi ER-tuessa on määritetty hakusanamarkkinointi yritykselle, kun taas tämä opas keskittyy hakusanojen valintaan ja hakutarkoitukseen.
Hakusanatutkimus ei pääty avainsanalistaan
Hyvä hakusanatutkimus muuttuu sivuston rakenteeksi ja käytännön toimenpiteiksi. Avainsanalista ei auta, jos samoista aiheista kirjoitetaan satunnaisesti ilman selkeää pääsivua tai jos tärkeän palvelun sivu ei vastaa haun tarkoitukseen.
Jos haluat kehittää yrityksesi Google-näkyvyyttä hakudatan perusteella, tutustu ER-tuen hakusanamarkkinointiin tai aloita maksuttomasta kotisivujen analyysistä.
