Google on monien sivustojen pääasiallinen liikenteen lähde, mutta usein webmasterit kohtaavat tilanteen, jossa heidän sivunsa on indeksoitu, mutta se ei kuitenkaan näy hakutuloksissa. Googlen Developer Advocate Martin Splitt on selvittänyt tätä ilmiötä Search Central -kanavallaan. Hänen mukaansa syynä voi olla useampi tekijä, kuten sisällön relevanssin puute tai kova kilpailu hakusanojen osalta.
Relevanssi ja käyttäjien käyttäytyminen ratkaisevat näkyvyyden
Splittin mukaan Google arvioi jatkuvasti, kuinka hyvin indeksoidut sivut vastaavat käyttäjien hakusanoihin. Jos sivulla on alhainen käyttäjäenagement (esim. käyttäjät palaavat nopeasti hakutuloksiin), algoritmi voi tulkita, että sivu ei vastaa heidän tarpeisiinsa. Tällöin Google saattaa korvata sen toisella, paremmin suoriutuvalla sivulla.
Toinen keskeinen tekijä on hakusanan kilpailu. Jos hakusana on erikoistunut tai muilla sivuilla on vahvempi profiili, indeksoitu sivu voi jäädä näkymättömäksi. Tämä korostaa sitä, että pelkkä indeksointi ei riitä – sisällön on oltava erinomaista ja täsmällisesti optimoitua.
Googlen hakualgoritmin vaiheet: löytyminen, indeksointi ja sijoittaminen
Google käy sivustojen läpi useassa vaiheessa: ensin se löytää sivut (discovery), sitten crawlaa ne, indeksoi ja lopulta päättää niiden sijoituksen hakutuloksissa. Indeksointi tarkoittaa, että Google on tallentanut sivun, mutta se ei vielä takaa näkyvyyttä. Vasta kun sivu osoittaa relevanssia ja laatua, se voi nousta hakutuloksissa.
Crawlaaminen ja indeksointi ovat siis vain ensimmäiset askeleet. Lopullinen sijoitus riippuu monista tekijöistä, kuten sisällön laadusta, käyttäjäkokemuksesta ja kilpailusta. Splitt painottaa, että sivustojen tulisi keskittyä käyttäjien tarpeisiin vastaavaan, hyvin rakennettuun sisältöön.
Miten parantaa sivuston näkyvyyttä?
Splittin mukaan paras tapa parantaa näkyvyyttä on keskittyä laadukkaaseen, käyttäjäkeskeiseen sisältöön. Tämä tarkoittaa yksilöllisten, syväluotaavien artikkelien tekemistä, jotka vastaavat käyttäjien kysymyksiin. Lisäksi kannattaa analysoida, miksi tietyt sivut eivät kerää klikkauksia, ja tehdä niistä entistä arvokkaampia.
Lopuksi hän muistuttaa, että Googlen algoritmi on monimutkainen, eikä yksittäiset tempaut takaa menestystä. Sen sijaan pitkäjänteinen työ laadukkaan sisällön parissa ja käyttäjäkokemuksen optimointi ovat avainasemassa hakutulossijoituksessa.
