PR-artikkeli tai natiiviartikkeli auttaa yritystä kertomaan palvelustaan, tuotteestaan tai osaamisestaan tavallista mainosta laajemmin. Hyvä artikkeli rakentuu aidon aiheen, lukijalle hyödyllisen näkökulman ja selkeän yritysviestin ympärille. ER-tuki auttaa artikkelin suunnittelussa, kirjoittamisessa, haastatteluissa, kuvissa ja sovitun julkaisukokonaisuuden rakentamisessa.
PR-artikkeli, natiiviartikkeli ja vieraskirjoitus eivät kuitenkaan tarkoita aivan samaa asiaa. Maksettu natiivi- tai PR-sisältö on kaupallista sisältöä, joka julkaistaan sovitussa mediassa ja merkitään julkaisijan käytännön mukaisesti selvästi kaupalliseksi sisällöksi. Vieraskirjoitus taas voi olla toimituksellinen asiantuntijateksti, joka syntyy ilman maksettua näkyvyyttä. Näiden erottaminen on tärkeää sekä lukijan luottamuksen että hakukoneiden ohjeiden kannalta.
Mitä PR-artikkeli voi sisältää?
PR-artikkeli voi esitellä uuden palvelun, yrityksen tarinan, asiantuntijan näkemyksen, tapahtuman, tuoteuutuuden tai ajankohtaisen ilmiön yrityksen omasta näkökulmasta. Paras lähtökohta ei yleensä ole suora myyntipuhe, vaan aihe, josta lukija saa samalla hyödyllistä tietoa.
- artikkelin aiheen ja näkökulman suunnittelu
- taustatietojen kerääminen ja tarvittaessa haastattelu
- artikkelin kirjoittaminen ja editointi
- otsikointi ja verkkoversion rakenteen suunnittelu
- valokuvaus tai asiakkaan kuvamateriaalin hyödyntäminen
- julkaisu printissä, verkossa tai molemmissa silloin kun siitä on erikseen sovittu
- artikkelin jatkokäyttö yrityksen omissa kanavissa sovitun mallin mukaan
Jos haluat ensin ymmärtää käsitteen tarkemmin, lue myös mikä on PR-artikkeli. Natiivisisällön perusteita käsitellään erikseen sivulla mikä on natiiviartikkeli.
Natiiviartikkeli on kaupallista sisältöä
Natiiviartikkelin ulkoasu ja lukutapa voivat muistuttaa median muuta sisältöä, mutta kaupallisen luonteen pitää olla lukijalle selvä. Hyvä natiiviartikkeli ei pyri peittämään sitä, kuka viestin maksaa. Sen arvo syntyy siitä, että aihe sopii julkaisuympäristöön ja teksti tarjoaa muutakin kuin yrityksen oman mainoslauseen.
Artikkeli voi toimia esimerkiksi paikallisen näkyvyyden, tuotteen tunnettuuden, asiantuntijabrändin tai uuden palvelun lanseerauksen tukena. Printti ja digitaalinen julkaisu voivat täydentää toisiaan, mutta niitä ei tarvitse aina käyttää samassa projektissa. Kanavat valitaan tavoitteen, yleisön ja budjetin mukaan.
Entä linkit ja hakukonenäkyvyys?
Verkossa julkaistava artikkeli voi sisältää linkin yrityksen sivulle, jos linkki on lukijalle hyödyllinen ja julkaisijan käytäntö sallii sen. Maksetun tai sponsoroidun sisällön linkkiä ei pidä käsitellä keinona ostaa hakusijoitusta. Hakukoneiden ohjeiden näkökulmasta kaupallisissa linkeissä käytetään tyypillisesti rel="sponsored"-merkintää tai tilanteen mukaan nofollow-attribuuttia.
ER-tuen linkkien rakentamisen työ ja maksettu PR-julkaisu ovat siksi kaksi eri asiaa. Laadukkaasta linkkien rakentamisesta voit lukea erikseen linkkien rakentamisen oppaasta. Vieraskirjoitusten roolia käsitellään sivulla vieraskirjoitukset ja hakukonenäkyvyys.
Artikkeli osana sisältömarkkinointia
Yksittäinen PR-artikkeli voi tuoda näkyvyyspiikin, mutta parhaimmillaan artikkelityö liittyy laajempaan sisältömarkkinointiin. Sama aihe voidaan huomioida yrityksen omalla palvelusivulla, uutisessa, sosiaalisessa mediassa ja ulkopuolisessa julkaisussa ilman että jokaiseen kanavaan kopioidaan sama teksti sellaisenaan.
Kun sisältöjä suunnitellaan kokonaisuutena, yrityksen oma sivusto pysyy tiedon pääpaikkana ja ulkopuoliset julkaisut tuovat uuden yleisön sen äärelle. Tutustu myös sisältömarkkinointiin yritykselle.
Miten projekti etenee?
- Määritellään tavoite, yleisö ja julkaisutapa.
- Valitaan aihe, joka kiinnostaa kohdeyleisöä ja tukee yrityksen tavoitteita.
- Kerätään taustatiedot ja tehdään tarvittaessa haastattelu.
- Kirjoitetaan ja editoidaan artikkeli valittuun kanavaan sopivaksi.
- Valitaan kuvat ja muut mahdolliset materiaalit.
- Sovitaan julkaisu, kaupallisen sisällön merkinnät ja mahdolliset linkit.
- Hyödynnetään valmis sisältö sovitusti myös muissa markkinointikanavissa.
Kenelle palvelu sopii?
Palvelu sopii yritykselle, joka haluaa kertoa toiminnastaan tavallista mainosta perusteellisemmin. Se voi toimia paikalliselle yritykselle, B2B-palvelulle, uuden tuotteen lanseeraukseen, asiantuntijayritykselle tai yritykselle, jolla on kiinnostava tarina mutta ei omaa aikaa sen kirjoittamiseen.
PR-artikkeli ER-tuelta
ER-tuki voi auttaa kokonaisuudessa ideasta valmiiseen artikkeliin. Projektiin voidaan sopia kirjoittaminen, haastattelut, valokuvaus, verkkosisällön viimeistely ja sopivan julkaisumallin suunnittelu. Lopullinen laajuus määritellään aina projektikohtaisesti sen mukaan, mitä yritys tarvitsee ja missä sisältö on tarkoitus julkaista.
