Nettimarkkinointi tarkoittaa yrityksen markkinointia verkossa eri digitaalisia kanavia hyödyntäen. Käytännössä siihen voivat kuulua verkkosivut, hakukoneoptimointi, sisältömarkkinointi, hakusanamainonta, sosiaalinen media, sähköposti ja erilaiset verkkomainonnan muodot. Toimiva nettimarkkinointi ei kuitenkaan synny siitä, että yritys yrittää näkyä kaikkialla, vaan siitä, että oikeat kanavat valitaan tavoitteen ja kohderyhmän mukaan.
Yritykselle tärkeintä on rakentaa kokonaisuus, jossa verkkosivut toimivat kotipesänä ja muut kanavat tuovat sinne oikeita kävijöitä. ER-tuki auttaa yrityksiä suunnittelemaan ja kehittämään tätä kokonaisuutta käytännönläheisesti.
Mitä nettimarkkinointi sisältää?
Nettimarkkinointi on kattotermi useille eri tekemisen tavoille. Yrityksen ei yleensä tarvitse käyttää niitä kaikkia, vaan valita ne kanavat, jotka sopivat omaan liiketoimintaan.
- Verkkosivut: palvelut, hinnat, yhteystiedot ja asiakkaan seuraava askel.
- Hakukoneoptimointi: orgaanisen näkyvyyden kehittäminen Googlessa ja muissa hakukoneissa.
- Hakusanatutkimus: selvitetään, mitä asiakkaat oikeasti etsivät.
- Sisältömarkkinointi: palvelusivut, artikkelit, oppaat ja muut hyödylliset sisällöt.
- Hakusanamainonta: maksettu näkyvyys silloin, kun asiakas hakee tiettyä palvelua tai tuotetta.
- Sosiaalinen media: tunnettuus, asiakassuhteet ja kampanjoiden tukeminen.
- Sähköpostimarkkinointi: yhteydenpito nykyisiin asiakkaisiin ja liideihin.
- Verkkomainonta: bannerit, natiivimainonta ja muut kampanjamuodot.
Verkkosivut ovat nettimarkkinoinnin perusta
Sosiaalinen media, Google ja muut alustat muuttuvat jatkuvasti, mutta yrityksen oma verkkosivusto on kanava, jota yritys itse hallitsee. Hyvä sivusto kertoo nopeasti, mitä yritys tarjoaa, kenelle palvelu sopii ja miten asiakas pääsee eteenpäin.
Jos verkkosivut ovat epäselvät, hidas tai vanhentunut sivusto voi heikentää myös muun mainonnan tuloksia. Ensimmäinen askel voi siksi olla yrityksen kotisivujen analyysi, jolla tunnistetaan rakenteen, sisällön ja näkyvyyden tärkeimmät kehityskohteet.
Hakukoneoptimointi tuo pitkäjänteistä näkyvyyttä
Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada yrityksen oikeat sivut näkyviin silloin, kun asiakas etsii palvelua tai ratkaisua. SEO ei tarkoita vain avainsanoja, vaan myös hakutarkoitusta, sisältöä, teknistä toimivuutta ja sisäistä linkitystä.
Lue lisää hakukoneoptimoinnista yritykselle ja hakusanamarkkinoinnista ja hakusanatutkimuksesta.
Maksettu nettimainonta tuo nopeutta
Maksettu mainonta voi tuoda näkyvyyttä heti, mutta sen pitää johtaa toimivalle sivulle ja selkeään tarjoukseen. Google-mainonta, sosiaalisen median mainokset, bannerit ja natiivimainonta sopivat eri tilanteisiin. Kampanjan onnistumista arvioidaan sen perusteella, mitä mainonnalla halutaan saavuttaa: klikkauksia, yhteydenottoja, myyntiä, tunnettuutta vai esimerkiksi tapahtumaan osallistujia.
Maksettua ja orgaanista näkyvyyttä ei tarvitse ajatella vastakohtina. Usein paras lopputulos syntyy siitä, että mainonta tuo nopeita kontakteja samalla kun SEO ja sisältö rakentavat pitkäjänteistä löydettävyyttä.
Sosiaalinen media tukee kokonaisuutta
Sosiaalinen media toimii hyvin tunnettuuden, yhteisön ja asiakassuhteiden rakentamisessa, mutta kaikkea markkinointia ei kannata rakentaa yhden somealustan varaan. Yrityksen kannattaa ohjata kiinnostuneet asiakkaat omalle verkkosivulle, sähköpostilistalle, ajanvaraukseen tai muuhun kanavaan, jota yritys itse hallitsee.
ER-tuen sosiaalisen median palveluissa sisältöjä voidaan suunnitella osaksi laajempaa markkinointikokonaisuutta.
Sisältömarkkinointi auttaa asiakasta päätöksessä
Hyvä sisältö vastaa asiakkaan kysymykseen ennen kuin asiakas joutuu kysymään sitä erikseen. Palvelusivut, oppaat, vertailut ja asiantuntija-artikkelit voivat tuoda liikennettä hakukoneista ja samalla auttaa asiakasta ymmärtämään, miksi yrityksen ratkaisu sopii hänen tarpeeseensa.
Tutustu markkinointipalveluihin ja sisältömarkkinointiin, jos tarvitset apua sisältöjen suunnitteluun tai tuotantoon.
Nettimarkkinoinnin mittaaminen
Markkinointia kannattaa mitata tavoitteen mukaan. Pelkkä verkkosivun kävijämäärä ei kerro, tuottaako markkinointi liiketoiminnalle arvoa. Yritykselle hyödyllisiä mittareita voivat olla esimerkiksi yhteydenotot, tarjouspyynnöt, ostot, varaukset, puhelut, sähköpostilistalle liittymiset ja tärkeiden palvelusivujen kävijämäärät.
- Kuinka moni näki yrityksen?
- Kuinka moni siirtyi verkkosivulle?
- Mille sivulle asiakas päätyi?
- Tekikö asiakas halutun toimenpiteen?
- Mikä kanava toi parhaat yhteydenotot?
- Mitä kannattaa muuttaa seuraavalla kierroksella?
Paljonko nettimarkkinointiin kannattaa käyttää rahaa?
Budjetti riippuu tavoitteesta, kilpailutilanteesta ja siitä, mitä yritys pystyy tekemään itse. Pienellä budjetilla kannattaa yleensä keskittyä muutamaan tärkeään asiaan sen sijaan, että rahaa ja aikaa jaetaan liian moneen kanavaan. Hyvä lähtökohta on laittaa ensin verkkosivut ja tärkeimmät palvelusivut kuntoon, ja valita sen jälkeen kanavat, jotka tuovat niille oikeaa liikennettä.
Katso ER-tuen hinnasto tai pyydä rajattu ehdotus ensimmäiseen työvaiheeseen.
Usein kysyttyä nettimarkkinoinnista
Mitä nettimarkkinointi tarkoittaa?
Nettimarkkinointi tarkoittaa yrityksen tuotteiden, palveluiden ja brändin markkinointia digitaalisissa kanavissa, kuten verkkosivuilla, hakukoneissa, sosiaalisessa mediassa ja sähköpostissa.
Mikä nettimarkkinoinnin kanava kannattaa valita?
Kanava valitaan kohderyhmän ja tavoitteen perusteella. Google sopii hyvin olemassa olevan kysynnän tavoittamiseen, sosiaalinen media tunnettuuteen ja sisältömarkkinointi pitkäjänteiseen löydettävyyteen ja asiantuntijuuteen.
Voiko pienyritys tehdä nettimarkkinointia itse?
Kyllä. Pienyrityksen kannattaa aloittaa selkeästä verkkosivusta, Google-näkyvyydestä ja yhdestä tai kahdesta kanavasta, joita se pystyy ylläpitämään säännöllisesti.
Tarvitsetko apua nettimarkkinointiin?
ER-tuki auttaa yrityksiä verkkosivujen, SEO:n, sisältöjen, sosiaalisen median ja markkinoinnin kokonaisuuksien kehittämisessä. Jos et tiedä, mihin kanavaan tai työvaiheeseen kannattaa panostaa ensin, markkinointikonsultti voi auttaa priorisoimaan tekemistä.
