Vaikka digitaaliset kanavat ovat vallanneet suuren osan markkinointimaailmasta, printtimarkkinointi säilyttää edelleen merkittävän asemansa. Tutkimukset osoittavat, että printtimedia on edelleen arvokas väline markkinoijille, tarjoten ainutlaatuisia mahdollisuuksia sitoutumiseen. Tunnetut brändit, kuten Heinz, Dove ja Coca-Cola, sisällyttävät säännöllisesti printtimainontaa kampanjoihinsa, mikä korostaa sen tehokkuutta. Nämä brändit ovat osoittaneet, että printti voi olla vahva osa monikanavaista strategiaa, auttaen vahvistamaan muiden mainoskanavien vaikutusta. Suomalaisittain näin ovat tehneet myös Lidl, Motonet, Tokmanni, Elisa ja esimerkiksi Masku.
Printtimainonnan jatkuva merkitys näkyy myös alan suurissa tapahtumissa, kuten Cannes Lions International Festival of Creativity -tapahtumassa, jossa palkitut kampanjat usein sisältävät printtikomponentteja. Printin sisällyttäminen näihin palkittuihin kampanjoihin heijastaa sen jatkuvaa tärkeyttä mainosmaailmassa, jopa digiaikana.
Printin arvon puolustaminen
Printtimedian puolestapuhujat, kuten Ulbe Jelluma (director of Print Power), korostavat, että printti tulisi säilyttää osana mediasekoitusta. Heidän mukaansa printti tarjoaa ainutlaatuisen tavan tavoittaa yleisöjä ja se myös tehostaa muiden kanavien vaikutusta. Kuitenkin nykyajan markkinoijien vakuuttaminen printin arvosta on yhä haastavampaa, erityisesti alueilla kuten Yhdistyneessä kuningaskunnassa, missä suurin osa mainosbudjeteista kohdistetaan digitaalisiin alustoihin.
Näistä haasteista huolimatta puolestapuhujat jatkavat printtimainonnan voimakkuuden korostamista. Printin kyky luoda kestäviä vaikutelmia ja toimia synergisesti muiden mediaformien kanssa on viesti, joka täytyy toistaa markkinoijien ja mediaplaneettien keskuudessa.
Print Powerin aktiivinen rooli
Print Power, Euro-Graphin vuonna 2009 perustama aloite, on ollut etulinjassa edistämässä printtimedian tehokkuutta mainonnassa. Alun perin kolmessa maassa lanseerattu aloite keskittyy nykyään Ranskaan, Yhdistyneeseen kuningaskuntaan ja Saksaan, ja sitä tukevat suuret paperinvalmistajat. Print Powerin tehtävä on kehittynyt pelkästä paperin myynnin edistämisestä siihen, että se osoittaa merkittävän vaikutuksen, jonka printtimainonta voi saada aikaan brändeille.
Organisaatio korostaa digitaalisten painotekniikoiden roolia ja ohjelmallisen painamisen sekä massapersonoinnin potentiaalia asiakaspolun parantamisessa. Nämä edistysaskeleet ovat tehneet printistä entistä mukautuvamman ja relevantimman nykyisessä nopeatahtisessa mainosympäristössä, tarjoten mahdollisuuksia kohdennetumpiin ja tehokkaampiin kampanjoihin.
Tehokkuuden mittaaminen
Yksi suurimmista haasteista, joita printtimedia kohtaa, on sen tehokkuuden mittaamisen vaikeus verrattuna digitaalisiin kanaviin, jotka tarjoavat runsaasti dataa ja mittareita. Kuitenkin esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa tehty Thinkbox-tutkimus on osoittanut, että printti voi tuottaa merkittäviä sijoitetun pääoman tuottoja, usein ylittäen digitaalisen median kannattavuuden ajan myötä.
Tästä näytöstä huolimatta monet mainostajat ja toimistot ovat haluttomia omaksumaan printtiä täysin, usein puutteellisen ymmärryksen vuoksi sen hyödyistä tai siksi, että digitaalista mediaa pidetään helpommin myytävänä asiakkaille. Keskustelu printin tehokkuudesta jatkuu, mutta sen arvoa mainosvälineenä tukeva tutkimus jatkaa kasvuaan.
Sijoitetun pääoman tuotto
Printtimedian sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on ollut keskustelunaihe, mutta tutkimukset osoittavat johdonmukaisesti, että printti voi tuottaa huomattavia tuottoja. Esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa tehty Thinkbox-tutkimus paljasti, että printtimainonta tarjosi korkeimman tuoton investoinnille useilla toimialoilla. Tämä havainto viittaa siihen, että vaikka printin tehokkuuden mittaaminen on vaikeaa samalla tavalla kuin digitaalisen median, se säilyy erittäin tehokkaana työkaluna tuottojen kasvattamisessa.
Vastahakoisuus integroida printti täysimääräisesti mediasekoitukseen saattaa johtua sukupolvien välisestä kuilusta, jossa nuoremmat markkinoijat ymmärtävät paremmin digitaalisia kanavia. Kuitenkin todisteet printin ROIjatkavat kasvuaan, mikä tekee siitä houkuttelevan valinnan niille, jotka haluavat maksimoida mainosbudjettinsa tuoton.
Printin tulevaisuus
Printtimedian tulevaisuutta muokkaavat kaksi merkittävää trendiä: vastareaktio yhteiskunnan ylikorostuneeseen digitalisaatioon ja painetun materiaalin oppimista ja tiedon säilymistä edistävien hyötyjen uudelleen tunnustaminen. Kun ihmiset tulevat yhä epäilevämmiksi sosiaalisen median tarjoaman tiedon tarkkuudesta ja luotettavuudesta, painetun sisällön arvo tunnustetaan yhä laajemmin.
Tämä suuntaus todennäköisesti johtaa printin käytön kasvuun sekä mainonnassa että koulutuksessa. Laadukas journalismi ja luotettavat printtijulkaisut tulevat näyttelemään tärkeää roolia tässä maisemassa, tarjoten lukijoille luotettavan tietolähteen digitaalisessa melussa.
Muotoilu ja ymmärtäminen
Useat tutkimukset ovat osoittaneet, että printtimedia on parempi kuin digitaaliset muodot tiedon säilyttämisessä ja ymmärtämisessä. Printin kosketeltavuus ja kyky tarjota häiriötön lukukokemus tekevät siitä ihanteellisen välineen syvälliseen sisällön omaksumiseen. Tämä on erityisen tärkeää koulutuskontekstissa, jossa printti on osoittautunut tukevan parempia oppimistuloksia verrattuna näyttöihin.
Suuntaukset, joissa yhä enemmän siirrytään näyttöihin perustuvaan oppimiseen ja tiedon kulutukseen, ovat herättäneet huolta ymmärtämisen ja tiedon säilyttämisen heikkenemisestä, mikä on johtanut joidenkin maiden palaamiseen printtimateriaalien käyttöön koulutuksessa. Tiedon omaksumisen ja säilyttämisen kognitiivisia hyötyjä tukeva näyttö on vakuuttavaa, mikä tekee siitä tärkeän huomion markkinoijille, jotka haluavat luoda vaikuttavia ja mieleenpainuvia kampanjoita.
Yhteenveto
Digitaalisen median aiheuttamista haasteista huolimatta printtimainonta säilyttää tärkeän osan markkinointimaisemassa. Sen kyky tehostaa muiden kanavien tehokkuutta, tuottaa vahvoja sijoitetun pääoman tuottoja ja tarjota luotettava tietolähde tekee siitä korvaamattoman työkalun mainostajille. Markkinoinnin kehittyessä on tärkeää, että markkinoijat tunnistavat printtimedian ainutlaatuiset edut ja integroivat sen tehokkaasti kokonaisstrategioihinsa.
Meidän historiamme
Me olemme tehneet mainontaa ja markkinointia omille asiakkaille sekä omille liiketoiminnoille 80-luvulta lähtien, eli yli 40 vuotta. Meillä on hyvä kokemus niin printistä kuin digistä, ja ymmärrämme, että molempia tarvitaan, jos halutaan saada laaja kontaktipinta alueellisesti, tai jollekin toiselle segmentille. Me voimme konsultoida, tuottaa analyysejä, tai jopa paikallista mainontaa ja laajemmalle alueelle näkyvyysmarkkinointia Googlessa, jota myös hakukonemarkkinoinniksi sanotaan – me siis tuotamme asiakkaillemme oikeasti monikanavaista kontaktointia, mainoksin ja markkinoimalla – testaa vaikka!
High-quality news on social media is often overlooked, as it is not rewarded in terms of shares, likes, or reactions. Instead, poor-quality news—characterised by inaccuracy and sensationalism—tends to perform better
Jieun Shin et al / University of Florida
Using EEG evidence of brain responses to texts presented in print and digital media are clear: print result in deeper reading then reading digital texts.
K.Fround 2024
